深圳家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了30個春秋，而伴隨其成長的深圳家具展也即將進入第24屆。在深圳家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，家具展功不可沒。家具展與家具產(chǎn)業(yè)如影隨形，并隨之不斷進行變革。     在2008年年底，深圳決定暫停2009年8月展，與2009年3月展合二為一，業(yè)界發(fā)出家具行業(yè)已進入“后展會時代”的呼聲。家具展對部分企業(yè)的影響逐年降低，其存在意義也日益受到質(zhì)疑。作為家具企業(yè)，在當前的形勢下是應該繼續(xù)參展，還是另尋更加有效的營銷渠道？     根據(jù)搜房家居網(wǎng)針對深圳千家家具企業(yè)做的《家具行業(yè)的“后展會時代”——展還是不展？》調(diào)查數(shù)據(jù)（截止到2月26日）顯示，僅有不到兩成的企業(yè)認為“做品牌終端營銷更重要，不需要參展”，認為應該參展的接近六成。但在認為應該參展的人群中，有不少企業(yè)也覺得“展會經(jīng)濟對家具行業(yè)影響勢下”。     家具行業(yè)發(fā)展到今天，家具展對于企業(yè)而言，已經(jīng)不是營銷必備的模式，而更多的是一種“慣例”。如家具行業(yè)中的大眾品牌紅蘋果，其渠道建設已經(jīng)非常富足，雖然每年都參展，但基本不做什么宣傳。而廣東另一成熟家具企業(yè)———中至信早在2008年就破除這個“慣例”。     2007年的時候，中至信家具總經(jīng)理陳華唐在接受搜房網(wǎng)采訪時稱，一個家具品牌，突然有哪一屆家具展沒有參展，會給經(jīng)銷商帶來很大的影響，他們或許會自我揣測，是不是這個品牌不行了？但是，2008年開始，中至信就從展會上銷聲匿跡了。中至信董事長陳中信稱，現(xiàn)在有很多人來中至信都是慕名而來，中至信即使不參展，要求加盟的經(jīng)銷商和客戶也會自動找上門來。     當然，中至信的這種“自信”并非行業(yè)普遍現(xiàn)象。    邁赫家具總經(jīng)理董玉增指出，現(xiàn)在這個行業(yè)產(chǎn)品繁多、定位各有不同，企業(yè)通過展會找到認可產(chǎn)品定位的商家。真榮?小虎第一銷售總監(jiān)徐保香則更看中展會的重要性：深圳家具展作為中國最具知名度的家具展覽盛會之一，各地客商紛至沓來，對創(chuàng)造品牌知名度無疑能取得事半功倍的效果，何樂而不為呢？洋臣A家的羅蘭規(guī)認為，5年內(nèi)，公司還是要參展的，但每年一次就夠了。家具展沒必要浪費資源，每年開兩次。     相較而言，市場網(wǎng)絡越是健全的企業(yè)，對展會的依賴越低；而需要更多曝光率的新銳品牌，則還是認可展會這個宣傳渠道。企業(yè)普遍認為，雖然展會經(jīng)濟對家具行業(yè)影響勢下，但“瘦死駱駝比馬大”，還是應該參展。     (責任編輯：本站)