商標語言是商標的載體，一枚商標就是一個企業(yè)皇冠上的明珠，它因企業(yè)的成功而光彩熠熠、璀璨奪目，那么，商標語言的作用和地位怎樣呢？  商標語言具有區(qū)別性。區(qū)別性是商標語言的基本屬性，它為我們識別不同的商品提供了有效的保證，解除了我們面對眾多商品無從選擇的煩惱；從這個意義上說，商標語言就為每件商品臉上寫上了自己的姓名，使得消費者放心購買自己信賴的商品，同時，因為有了商標，企業(yè)才有了市場競爭中的利器，塑造企業(yè)良好的形象，否則整個市場將一片混亂。例如，當(dāng)我們要買一臺電腦，我們眼前往往會閃現(xiàn)出一大串商標名稱，像進口的“IBM、三星、LG、康柏、東芝、華碩、富士通”或者像國產(chǎn)的“聯(lián)想、清華同方、北大方正、神舟、長城、海爾”等，有些是聽說的，也有些是看到的，這些商標語言極大地方便了我們識別不同品牌，使我們選購商品有了可靠的憑據(jù)。我國《商標法》明確規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標所有人的許可，在同一商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標”即屬侵權(quán)行為，也就是為商標語言的區(qū)別性提供了法律上的保護，如馳名商標語言的區(qū)別性就非常強，有關(guān)法律、法規(guī)對馳名商標都加以嚴格的反淡化保護，即嚴禁在非類似的商品或服務(wù)中使用與馳名商標相同或近似的商標語言，從而有效地保護了商家和消費者的利益。商標語言使用的范圍越廣就越為公眾所熟知，它的區(qū)別性就越強；而商標語言的區(qū)別性越強，就越能在商戰(zhàn)中贏得市場，打開商品銷路。

2.廣告性使得商標語言富有磁性。消費者買商品一般買自己熟悉的品牌，而打不出品牌的產(chǎn)品銷路自然就成了問題；而商標要想成為知名或著名品牌，離不開廣告的宣傳作用，廣告性使得商標語言富有磁性、充滿活力；因此，商標語言活躍在各種媒體上，吸引著人們的視聽；如今的商家更是巧妙地把商標語言隱含在廣告語言之中，讓商標語言閃亮登場，請看下面的幾則廣告語：

  燕舞，燕舞，一曲歌來一片情（“燕舞”收錄機）；  喝了娃哈哈，吃飯就是香（“娃哈哈”乳酸飲料）；  李字蚊香，一點就靈（“李”字蚊香）；  天天蓋天力，添鈣添活力（“蓋天力”鈣制劑）；  農(nóng)夫山泉，有點甜（“農(nóng)夫山泉”天然飲用水）；  腦白金里有金磚，送禮更送腦白金（“腦白金”保健品）；  人頭馬一開，好事自然來（“人頭馬”酒）；  車到山前必有路，有路必有豐田車（“豐田”汽車）鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉(zhuǎn)讓、商標續(xù)展、商標變更————————-鄭州大河商標事務(wù)所。