商標(biāo)語言是商標(biāo)的載體，一枚商標(biāo)就是一個(gè)企業(yè)皇冠上的明珠，它因企業(yè)的成功而光彩熠熠、璀璨奪目，那么，商標(biāo)語言的作用和地位怎樣呢？  商標(biāo)語言具有區(qū)別性。區(qū)別性是商標(biāo)語言的基本屬性，它為我們識(shí)別不同的商品提供了有效的保證，解除了我們面對(duì)眾多商品無從選擇的煩惱；從這個(gè)意義上說，商標(biāo)語言就為每件商品臉上寫上了自己的姓名，使得消費(fèi)者放心購買自己信賴的商品，同時(shí)，因?yàn)橛辛松虡?biāo)，企業(yè)才有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利器，塑造企業(yè)良好的形象，否則整個(gè)市場(chǎng)將一片混亂。例如，當(dāng)我們要買一臺(tái)電腦，我們眼前往往會(huì)閃現(xiàn)出一大串商標(biāo)名稱，像進(jìn)口的“IBM、三星、LG、康柏、東芝、華碩、富士通”或者像國(guó)產(chǎn)的“聯(lián)想、清華同方、北大方正、神舟、長(zhǎng)城、海爾”等，有些是聽說的，也有些是看到的，這些商標(biāo)語言極大地方便了我們識(shí)別不同品牌，使我們選購商品有了可靠的憑據(jù)。我國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，在同一商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)”即屬侵權(quán)行為，也就是為商標(biāo)語言的區(qū)別性提供了法律上的保護(hù)，如馳名商標(biāo)語言的區(qū)別性就非常強(qiáng)，有關(guān)法律、法規(guī)對(duì)馳名商標(biāo)都加以嚴(yán)格的反淡化保護(hù)，即嚴(yán)禁在非類似的商品或服務(wù)中使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)語言，從而有效地保護(hù)了商家和消費(fèi)者的利益。商標(biāo)語言使用的范圍越廣就越為公眾所熟知，它的區(qū)別性就越強(qiáng)；而商標(biāo)語言的區(qū)別性越強(qiáng)，就越能在商戰(zhàn)中贏得市場(chǎng)，打開商品銷路。

  鄭州商標(biāo)注冊(cè)、河南商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更————————-鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所。 （二）將知名品牌加上前、后綴形成自己的商標(biāo)文字。該種做法是在商品上使用境外知名品牌，只是在知名品牌前面或后面加上其他詞語，實(shí)際上與正宗品牌沒有任何關(guān)系。如服裝業(yè)“傍名牌”的現(xiàn)象就嚴(yán)重泛濫，許多品牌起名叫“華倫天奴”。“華倫天奴”（服裝），是意大利華倫天奴公司的名牌商標(biāo)，其產(chǎn)品在全球都享有盛譽(yù)，但一些廠商見有利可圖，紛紛將“華倫天奴”字樣注冊(cè)在自己的商品種類上。正宗品牌叫“卓凡尼·華倫天奴”，仿冒者就叫“華倫天奴·××”或“ ××·華倫天奴”。2003年，這個(gè)服裝名牌退出了奮斗近10年的中國(guó)市場(chǎng)，它的黯然撤離也給中國(guó)服裝業(yè)界和知識(shí)產(chǎn)權(quán)界留下了一個(gè)巨大的問號(hào)，業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)眾多近似或者假冒的“華倫天奴”品牌擠走了真正的“華倫天奴”。一位曾經(jīng)代理卓凡尼·華倫天奴進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)的商標(biāo)代理人這樣評(píng)價(jià)此事：“從某種程度上來說，華倫天奴如今已經(jīng)陷入了各種傍生品牌和假冒偽劣的包圍，多年的突圍努力始終難見成效。面對(duì)此種困境，它只能選擇離開。”的確，連華倫天奴自己都難以說清楚目前中國(guó)市場(chǎng)上到底有多少個(gè)“華倫天奴”。事實(shí)上，目前在中國(guó)市場(chǎng)上就有幾十種號(hào)稱“華倫天奴”的服裝，而國(guó)家工商總局有關(guān)數(shù)據(jù)更進(jìn)一步顯示，中國(guó)本土企業(yè)正在申請(qǐng)中的各種前綴后綴的“華倫天奴”商標(biāo)竟有160多種。此外還有更多的假冒或仿制的“華倫天奴”服裝在市場(chǎng)趁亂打劫。