商標語言創作也即商標命名，是一種創造性的工作。一個名牌商標是企業公認的“無形資產”，因此，商標名稱必須根據企業自身狀況及商標語言的特點來精心打造。我們認為，在商標語言的創作過程中，有必要遵循以下幾個基本原則：

一、商標語言的顯著性  顯著性是商標得以馳名的一個極重要的條件，因商標是用來區別商標（服務）來源的特殊標記，這就決定了商標語言必須具備顯著性。如果一個產品盡管質量很好，但其商標語言毫無顯著性可言而最終失去“商機”，就是因為消費者難以識別或記住該商標品名。在步入知識、信息經濟時代的今天，人們對商標品牌的作用認識越來越深刻，好的品牌名稱可以使企業的發展如虎添翼。鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。

  鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。 （二）將知名品牌加上前、后綴形成自己的商標文字。該種做法是在商品上使用境外知名品牌，只是在知名品牌前面或后面加上其他詞語，實際上與正宗品牌沒有任何關系。如服裝業“傍名牌”的現象就嚴重泛濫，許多品牌起名叫“華倫天奴”。“華倫天奴”（服裝），是意大利華倫天奴公司的名牌商標，其產品在全球都享有盛譽，但一些廠商見有利可圖，紛紛將“華倫天奴”字樣注冊在自己的商品種類上。正宗品牌叫“卓凡尼·華倫天奴”，仿冒者就叫“華倫天奴·××”或“ ××·華倫天奴”。2003年，這個服裝名牌退出了奮斗近10年的中國市場，它的黯然撤離也給中國服裝業界和知識產權界留下了一個巨大的問號，業內有人認為，國內眾多近似或者假冒的“華倫天奴”品牌擠走了真正的“華倫天奴”。一位曾經代理卓凡尼·華倫天奴進行商標維權的商標代理人這樣評價此事：“從某種程度上來說，華倫天奴如今已經陷入了各種傍生品牌和假冒偽劣的包圍，多年的突圍努力始終難見成效。面對此種困境，它只能選擇離開。”的確，連華倫天奴自己都難以說清楚目前中國市場上到底有多少個“華倫天奴”。事實上，目前在中國市場上就有幾十種號稱“華倫天奴”的服裝，而國家工商總局有關數據更進一步顯示，中國本土企業正在申請中的各種前綴后綴的“華倫天奴”商標竟有160多種。此外還有更多的假冒或仿制的“華倫天奴”服裝在市場趁亂打劫。