1.商標語言是商號語言的形象代言。我們常常講商標是企業信譽的代表，它不僅是商品質量的反映，還包括服務質量、管理

水平等，因而商標語言常常是企業不惜巨資大力打造的對象。人們口耳相傳或親眼目睹某個商標時，往往自然而然地聯想到企業

商號，也就是說，商標語言實際上是商號語言的形象代言人，商標語言成了商號語言的“窗戶”。如美孚石油公司為了將其石油推向世界市場，把原來的商標“埃索”改為“埃克索”，曾請包括語言學家在內的各有關方面專家，調查了55個國家的語言情況，編寫出一萬多個名稱，歷時六年，耗資140多萬美元；當今天我們一提到“埃克索”，就不能不想到美孚石油公司；同樣，提到美孚石油公司，我們怎會不想到“埃克索”呢？如今更多的廠家、商家將商標語言與商號語言整合起來，成為廣告語言的亮點，如：  活力28，沙市日化（“活力”洗衣粉）；  芭蕾驅蚊花露水，南京金芭蕾（“芭蕾”花露水）；達克寧治腳氣，西安楊森（“達克寧”硝酸咪康唑乳膏）；新蓋中蓋，哈藥六廠（“新蓋中蓋”鈣片）；潔爾陰洗液，恩威制藥（“潔爾陰”洗液）；寶寶金水，立志美麗（“寶寶金水”兒童花露水）；六神花露水，上海家化（“六神”花露水）；夏士蓮香皂，聯合利華（“夏士蓮”香皂）鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。

  鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。 （二）將知名品牌加上前、后綴形成自己的商標文字。該種做法是在商品上使用境外知名品牌，只是在知名品牌前面或后面加上其他詞語，實際上與正宗品牌沒有任何關系。如服裝業“傍名牌”的現象就嚴重泛濫，許多品牌起名叫“華倫天奴”。“華倫天奴”（服裝），是意大利華倫天奴公司的名牌商標，其產品在全球都享有盛譽，但一些廠商見有利可圖，紛紛將“華倫天奴”字樣注冊在自己的商品種類上。正宗品牌叫“卓凡尼·華倫天奴”，仿冒者就叫“華倫天奴·××”或“ ××·華倫天奴”。2003年，這個服裝名牌退出了奮斗近10年的中國市場，它的黯然撤離也給中國服裝業界和知識產權界留下了一個巨大的問號，業內有人認為，國內眾多近似或者假冒的“華倫天奴”品牌擠走了真正的“華倫天奴”。一位曾經代理卓凡尼·華倫天奴進行商標維權的商標代理人這樣評價此事：“從某種程度上來說，華倫天奴如今已經陷入了各種傍生品牌和假冒偽劣的包圍，多年的突圍努力始終難見成效。面對此種困境，它只能選擇離開。”的確，連華倫天奴自己都難以說清楚目前中國市場上到底有多少個“華倫天奴”。事實上，目前在中國市場上就有幾十種號稱“華倫天奴”的服裝，而國家工商總局有關數據更進一步顯示，中國本土企業正在申請中的各種前綴后綴的“華倫天奴”商標竟有160多種。此外還有更多的假冒或仿制的“華倫天奴”服裝在市場趁亂打劫。