颯拉ZARA驗(yàn)廠咨詢、驗(yàn)廠咨詢
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“ZARA”演繹供應(yīng)鏈極速傳說 
  Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服裝零售商，在全球52個(gè)國家擁有2000多家分店。旗下?lián)碛衂ARA、Pull and Bear、Massimo Dutti等九個(gè)服裝品牌，ZARA是其中最成功的，被認(rèn)為是歐洲最具研究價(jià)值的品牌之一。

  每一季推出的獨(dú)特款式對(duì)ZARA品牌的成功的確相當(dāng)重要。但是可能許多人沒有發(fā)現(xiàn)，在快速引領(lǐng)潮流推出新款的背后，供應(yīng)鏈系統(tǒng)貫穿了整個(gè)流程：從每款服裝的設(shè)計(jì)一直到分配到每個(gè)分店。Inditex每年提供12000種不同的產(chǎn)品項(xiàng)目供顧客選擇，從設(shè)計(jì)理念到成品上架僅需十幾天。這一切不得不歸功于 ZARA獨(dú)特的供應(yīng)鏈管理：強(qiáng)大供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)及其IT系統(tǒng)支撐，使其成為全球服裝行業(yè)中，響應(yīng)速度與彈性管理的標(biāo)桿企業(yè)，“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”。

  拉動(dòng)戰(zhàn)略引擎

  ZARA創(chuàng)始于1985年，它既是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖店零售品牌。ZARA堅(jiān)持自己擁有和運(yùn)營幾乎所有的連鎖店網(wǎng)絡(luò)的原則，同時(shí)投入大量資金建設(shè)自己的工廠（目前有22家自有工廠）和物流體系，以便于“五個(gè)手指抓住客戶的需求，另外五個(gè)手指掌控生產(chǎn)”，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，為顧客提供“買得起的流行時(shí)裝”。也就是說，在企業(yè)創(chuàng)始之初，就很明確地將戰(zhàn)略安排設(shè)計(jì)好，讓ZARA這個(gè)品牌有了很堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并且在十幾年的發(fā)展過程中很完整地貫徹了包括品牌、運(yùn)營模式、制造以及物流體系的戰(zhàn)略安排。

  進(jìn)一步對(duì)Inditex運(yùn)作模式的研究發(fā)現(xiàn)， ZARA為顧客提供“買得起的流行時(shí)裝”戰(zhàn)略的成功得益于出色的全程供應(yīng)鏈管理，以及支撐供應(yīng)鏈快速反應(yīng)的IT系統(tǒng)應(yīng)用。ZARA采取“快速、少量、多款”的品牌管理模式，這一模式保證了與時(shí)尚同步，持續(xù)開發(fā)新款式，快速的推出新產(chǎn)品。ZARA的每種款式在每個(gè)專賣店推出的數(shù)量都只有幾件，造成人為“缺貨”，影響消費(fèi)者的購買意向。這種模式，需要Inditex實(shí)現(xiàn)了快速設(shè)計(jì)、快速生產(chǎn)、快速出售、快速更新，專賣店商品每周更新兩次的目標(biāo)。

  極速全程

  ZARA的戰(zhàn)略要求在全年中必須不斷而持續(xù)地推出大量各種各樣的新產(chǎn)品。ZARA的高級(jí)經(jīng)理Diaz認(rèn)為經(jīng)營的是“時(shí)裝”，不是傳統(tǒng)的賣衣服。顧客購買是因?yàn)樗麄兿矚g“時(shí)裝”，而不是喜歡本身。對(duì)于顧客來說，ZARA的連鎖店意味著，他們可以在那里找到最新的、限量供應(yīng)的“時(shí)裝”。在某種程度上，由于經(jīng)營的是“時(shí)裝”（但價(jià)格卻不高）的形象，連鎖店的存貨水平非常低。由于低庫存的方針，每天營業(yè)后經(jīng)常可以看到空空的貨架，連鎖店非常依賴有序而又迅速的新產(chǎn)品來補(bǔ)充貨源。  


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