什么是品牌？簡單地講品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。隨著凈水器市場日漸走向成熟，凈水器廠家也是成千上萬的規模了，但是真正稱得上品牌產品的廠家卻很少。而隨著生活水平的普遍提高，國人的品牌消費意識在不斷的增強。 品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。“凈水器品牌”不是“凈水器商標”。“凈水器品牌”指的是凈水器產品或服務的象征。而符號性的識別標記，指的是“商標”。凈水器品牌所涵蓋的領域，則必須包括商業信譽、產品質量以及外觀和技術、企業文化以及整體營運的管理。因此，凈水器品牌不是單薄的象征，乃是一個凈水器企業總體競爭力的表現。品牌不單包括“名稱”、“徽標”還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。 凈水器品牌的意義在于他是企業的驕傲與優勢，是公司凝聚力來源與當公司性格的展示，品牌力就因為服務、技術、知名度或者品質、與差異化產品組合，形成無形的商業價值。 凈水器品牌有品牌的價值。凈水器產品可以銷售出去，品牌也能銷售出去。消費者買一個凈水器，獲得的是凈水器的過濾器功能，而如果消費者買的是有品牌價值的凈水器，就會獲得品牌價值的利益。凈水器滿足的是消費者利益的需要性或需求性；凈水器品牌滿足需求性，同時滿足欲望性，也就是凈水器產品并不只有產品那么簡單，上面應該附加著消費者喜歡的一種感情。