活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬于市場策劃案的，他們是互相聯系，相輔相成的，活動策劃案具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體同意一個品牌的文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額，活動策劃有哪些技巧呢？下面是明陽天下會議服務公司給我們分享的一些經驗。
      一、量化目標
      活動特別是大型活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進行這樣大的投入?為了企業的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產品，這就是新產品上市活動的目標。沒有目標而耗費 巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業，看到同行做節日活動，他也要做，而且要求活動規模更大、規格更高、發稿更多， 但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設立目標。有的企業做活動，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有 量化(提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度)，方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目 標，活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。
      二、集中傳播一個賣點
      活動是展示企業品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點(主題)，并以賣點作為策劃的依據和主線。很多活動，花了不少錢都不知是什么 活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創造活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這里的賣點是活動環節設 計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節?；顒硬邉澬枰獎撛爝@樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環 節設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。當然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結合起來，重點突出一個賣 點，提高活動的有效性。
      三、活動本是就是一個媒體
      隨著新工具、新技術的不斷涌現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，媒體也在發生著革命，網絡等新興媒體被應用于活動。殊不知，活動本 身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是活動實施前不發生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產生良好的傳播效應?；顒右蚱浣M織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實 施活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、內刊、宣傳資料等，實現傳播資源整合，能提升活動的價值與效果。
     
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