鑫鼎勇做電子鞋柜行業(yè)領頭羊 品牌推廣全面升級
2010年4月10日，創(chuàng)鑫鼎智能電子鞋柜強勢登陸CCTV-2《交換空間》；4月26日，創(chuàng)鑫鼎智能電子鞋柜在CCTV-7《軍事紀實》節(jié)目高調(diào)亮相。據(jù)傳兩檔節(jié)目同為全年廣告投放，費用額度近千萬元。從兩個月來的市場反應來看，創(chuàng)鑫鼎這樣的大手筆營銷戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效，并在行業(yè)內(nèi)引起了強烈震動。鑒于創(chuàng)鑫鼎是智能電子鞋柜行業(yè)首個到央視做傳播的品牌，因此本次推廣不但大大提高了公司的知名度，更迅速掀起了一輪健康智能家居風潮，讓整個行業(yè)迎來了新的發(fā)展機會，而創(chuàng)鑫鼎也在業(yè)界進一步樹立了品牌威望，成為電子鞋柜的領頭羊。
  “核心科技”借力“黃金平臺”
  技術基因決定了創(chuàng)鑫鼎電子鞋柜卓越的內(nèi)在品質(zhì)。創(chuàng)鑫鼎電氣作為智能電子鞋柜行業(yè)的領頭羊，多年來一直把打造健康智能第一品牌作為不懈追求的目標。當初級電子鞋柜在大陸市場銷售沒有達到沸點的時候，創(chuàng)鑫鼎就已經(jīng)研發(fā)出鞋柜的第五代產(chǎn)品――智能電子鞋柜：它以健康為出發(fā)點，以智能電子為差異元素，在市場中迅速拔得頭籌。該系產(chǎn)品理念先進，它利用臭氧的強氧化性，結(jié)合低功率電熱元件，提供了殺菌、消毒、除臭、祛潮等新鮮功能，還有室溫恒定、熱風循環(huán)等智能功能，同時兼具時尚健康元素，實現(xiàn)了鞋柜從外觀到功能方面的一次技術革命。
  健康、智能、時尚、質(zhì)量、服務，創(chuàng)鑫鼎“五大軍團”共同構(gòu)成了創(chuàng)鑫鼎智能電子鞋柜的核心競爭力和品牌推廣的硬件基礎，同時也是創(chuàng)鑫鼎智能電子鞋柜有別于其他產(chǎn)品的特色保證。在“酒香也怕巷子深”的時代，創(chuàng)鑫鼎非常精準地確定了自己“樂于嘗試新鮮事物的年輕消費者的中高端人群”的消費者定位，選擇了我國最權威、最有影響力的央視這個宣傳推廣平臺，讓自己的品牌推廣全面升級，這無疑是具有戰(zhàn)略意義的重要一步。
  “精美廣告”助飛“極致產(chǎn)品”
  中央二套經(jīng)濟頻道擁有大量忠實觀眾。而只要是留心過其金牌節(jié)目《交換空間》的消費者一定對創(chuàng)鑫鼎廣告中那個集擦鞋、祛濕、除臭功能為一身、頗有未來意境的智能機械臂有深刻的印象。這只旨在俘虜“一定消費能力和喜歡新鮮事物的青年女性裝修人群”的精美廣告，為受眾細分的差異化營銷留下了一個經(jīng)典案例。而央視七套的《軍事紀實》廣告投放，創(chuàng)鑫鼎則更多考慮了男性消費群體。創(chuàng)鑫鼎健康電氣這兩個欄目投放的廣告各有側(cè)重，互為補充，有效整合了品牌推廣的寬度和深度，市場反響很好。
廣告中，那臺占據(jù)了黃金視線位置的喜慶紅鞋柜，和歡快的“美腿鞋舞”，將創(chuàng)鑫鼎智能電子鞋柜高端品牌和其倡導健康生活的生活與消費理念表達的淋漓盡致。具了解，該款鞋柜應該是創(chuàng)鑫鼎的熱賣產(chǎn)品“蝶戀花”，該款以雍容華貴，兼具現(xiàn)代和典雅的雙重風格著稱，是健康家居的革命性裝修產(chǎn)品。它不但全部具有智能電子鞋柜基本的殺菌/除臭、祛潮/防霉、自動擦鞋、定時啟動、時鐘顯示、開門報警、開門照明、觸摸屏幕、定時啟動記憶等功能，還以良好的設計品位為整體環(huán)境加分，成為創(chuàng)鑫鼎產(chǎn)品的極致代表，一路見證了創(chuàng)鑫鼎品牌知名度和聲譽度的全面提高。
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