墻身鋁板裝飾-競爭大市場更大


墻身鋁板裝飾，品牌不是一個簡簡單單的logo，也不是嘴上喊喊我是品牌就會成為品牌的，但是集成吊頂行業內這么多“品牌”，深入看來，只是一個幌子，打著“品牌”的旗號來誘惑消費者。不少企業往往就是抓住了經銷商在選擇合作企業時對品牌的信賴，所以特意給自己的企業制定了一個好聽的“品牌”名來吸引他們，這也是給自己的產品包裝，但是從中卻忽略了產品的質量或者是在技術方面的創新研究。墻身鋁板裝飾品牌不是宣傳出來的，也不是念出來的，品牌是一條萬里長征路，很多時候，企業自己或許也知道自己不是在做品牌，而是在假裝做品牌。但是，如果能把宣傳品牌和質量兩手抓，讓品牌的成長建立在質量之上，或許這也可以成為建立“品牌”的初衷。


近些年，國內房市走俏，許多墻身鋁板裝飾企業從中也獲利不少，市場逐漸成熟，但也隨著產生許多新的問題，比如貼牌生產、產品質量不過硬、價格虛假等問題，這些都是企業亟待解決的，如何正真做出一款產品，而不是靠虛假促銷、抄襲等手段來獲利。 


此前，家居賣場內充斥著種類繁多的墻身鋁板裝飾，幾乎每個品牌都推出了自己獨特的木種，有些木種還遠渡重洋來與國內消費者見面。商家紛紛拿木種作為有力的宣傳武器，爭獨家、爭名貴成為常態。而一款同樣材質制作的墻身鋁板裝飾產品，價格差價可以達到3倍。 


總的來說，虛假促銷等營銷手段是不受歡迎的，越來越多的消費者消費更趨理性，他們會對產品地綜合性能進行分析，而不是僅僅看中價格走勢，他們需要的是一款產品，在這種情況下，企業最終的方向是以用戶為中心，以優秀的產品來打動消費者。 


至今，在墻身鋁板裝飾這個市場中，企業競爭開始減弱，經銷商之間的競爭逐漸強化。但是這種競爭也是和企業息息相關的，經銷商如何在競爭中取勝，很大程度上取決于選擇了一個好的企業，一個好的服務，一個讓消費者認可的品牌。其實，不僅僅是集成吊頂，其他產品也是如此，品牌的重要性比我們想象中還要重要。賣場中隨處可聽“這個什么牌子的？”“什么牌子好？”這就是品牌在消費者心目中的影響力。一個發展遇到瓶頸，年產值并非很大的企業，行業內竟有近800個品牌，這不僅讓人唏噓不已。是什么力量讓這么多“品牌”生存下來？在這里，筆者就要談到“商標”這個詞眼兒。試問，商標和品牌，是不是同一個意思？單字面意思而言，不一樣，那么內在，筆者認為，“商標”是一個實物，而“品牌”是一個虛擬物，但是這個虛擬物，卻被很多人看成了實物。


許多消費者他們對鋁天花市場“價格水分大”、“提價后打虛折”現象很反感。有消費者說：“如果商家標的價格特高再打折，好像折扣力度挺大，實際價格不便宜，這就是一種欺詐行為。” 


一些市場上主流的木種，也有著不同的身份，各商家均稱自己的為極品。業內人士透露，實際上，橡木、胡桃木、水曲柳等都是常見的樹種。例如產自北美的胡桃木，分為紅胡桃、黑胡桃、金絲胡桃等眾多分類，沒有所謂的“極品”胡桃木。實鋁天花的炒作“虛火”也有所遏制。商家不再炒作“實木”話題來刺激銷量。 


據某市工商聯家居商會負責人介紹，為減少中間環節，避免“價格戰”，一些實力型墻身鋁板裝飾廠家和商家已經聯手采取網上展示和實體展廳相結合的模式，以網絡營銷為手段，力爭讓消費者享受到“一站式消費、零距離服務”的全新消費體驗。這種新方式推動市場的價格更加透明。