http://www.guangpanhe.net/隨著時代的發展，包裝的設計越來越豐富、形式多樣，從使用目的上來講,包裝大致可分為“品牌型包裝、促銷型包裝和廣告型包裝”三種形式。
1.品牌型包裝
品牌型包裝是指由于新品上市或以品牌形象塑造為目的而進行的包裝設計，要求在包裝的視覺創意與表現中考慮品牌的視覺延續與規范、消費者的視覺接受習慣，通過與包裝陳列環境的協調，在公共空間中達到強有效的視覺識別。如可口可樂的紅色包裝、芬達的橙色包裝等等。
2.促銷型包裝
促銷型包裝是指在原有產品包裝的基礎上，通過增加促銷附加物，配合促銷活動的包裝形式，通常在包裝上出現“買一送一、加量不加價”等相關文字或圖形信息。
3.廣告型包裝
廣告型包裝是指為配合廣告活動，在特定時期內推出的相關產品包裝，一般會在原有包裝和廣告活動中尋找一個結合點或平衡點。如可口可樂“新年裝、奧運裝”等，并與同期廣告活動保持一致，使整個營銷活動具有很強的視覺沖擊力，從而營造出良好的銷售氛圍。
設計師在進行包裝設計時，首先要對產品以及市場情況進行初步的了解，然后要根據廣告策略對目標市場、競爭對手、銷售方式以及產品本身的要素進行客觀的分析，除此之外，還要對商品流通渠道、廣告促銷活動等有一定的認識了解，最后，根據以上的分析結果作出準確的設計定位。
杰出的包裝設計必須依賴于科學、系統、規范的設計過程，在周密的市場調查、分析的基礎上，對產品、市場、造型、結構、材料、工藝和成本等因素從目標消費者的角度進行綜合思考，從生產、銷售、消費三個環節出發，美化商品，宣傳商品。根據產品特色，以市場為導向，滿足消費者需求，有效促進產品銷售，圍繞不同的定位采用最有效的表現形式，能一目了然地反映產品內容，準確傳達商品信息，便于使用、攜帶，具備合理優美的包裝外型，畫面簡潔、生動、色彩運用得當，材料與加工方式選用適宜，制作精良，與銷售環境、銷售方式協調，具有較強的藝術性與鮮明的風格，以藝術感染力吸引消費者，突出產品特征，易于辨認，引起購買欲，促進商品的銷售，增強商品的競爭力。