http://www.muhezhizao.net/系列化包裝也叫做家族式包裝，它是由同一廠商或同一商標系統的商品，利用相同商標品牌，對不同規格型號、不同花色品種的產品作統合的包裝裝潢設計。
一、系列化包裝產生的必然性
    在包裝產業領域，隨著技術水平的提高，逐漸凸現出個性化的彰顯與創新，促成了包裝的現代化設計，新機械、新技術以及包裝款式的多樣化成為包裝設計的新趨勢。商品包裝設計人員只有掌握市場營銷過程中的企業及文化內涵，才有可能適應國際市場經濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設計有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。
    產品的多樣化促成產品包裝多樣化、系列化。在現代生產領域，企業界致力于開發新品種，新產品速度快、時間短、收效高。個性化、專業化、特色化設計不斷促成系列化包裝。這樣不但降低了包裝的成本，節約能源，與倡導的綠色設計也不謀而合。先進的包裝技術開發設計與人性的結合，促使系列化的包裝設計成為必然。企業使產品的包裝設計流程、成本費用、設計費用降到最低，更有利于環境的保護，減少包裝垃圾，減少裝運成本。通過特殊設計的組件、系統來縮短生產時間，與供應商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業，從而促成系列化商品的整體價格低于單獨購買的總價格的優勢。
二．系列化包裝的特點
    在自助式銷售成為主流的市場環境中，系列包裝有其特別的優勢。系列化包裝的最大優勢就在于品牌所形成的整體效果極佳，視覺傳達性強，易于識別辨認，具有記憶優勢。系列化、家族式的商品包裝設計依整齊劃一的視覺效果，整體有序地呈現于市場。對于消費者來講，易于識別辨認：和諧統一、格調一致具有很強的視吸引力。對企業來說，優化了產品的多樣性、組合性、統一性。無疑，形象群體化、系列化、家族化的包裝設計模式，是企業塑造有別于其他形象品牌的有效方式。系列化包裝強化了品牌，提高了企業的知名度，有利于產品的開發和拓展。
    系列化產品及包裝設計是引導企業實施名牌戰略的立足點和出發點。企業實施名牌戰略要有科學正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統指導。為某個特定品牌確定一個適當的市場細分位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的空間。
三、系列化包裝的品牌戰略
    參考國際成功的經驗，品牌的持續成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴大企業產品組合或延伸企業產品線，采用現有的知名品牌推出新產品。
    1．一牌多品
    企業的多種產品均使用同一品牌，實施“一牌多品”戰略進行品牌延伸，不僅可以使企業以較低的費用迥速打開市場，也有利于企業樹立行業綜合品牌的形象。一品多牌戰略通過企業對同類產品使用兩個或多個的品牌，其戰略目標是將企業內在屬性經過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費者的多元化需求，也有助于企業的市場細分，保持較高的市場占有率。
    2．多品牌策略
    通過企業擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應不同類的產品。多品牌有助于最大限度地分散市場風險，又可以建立市場區隔，避免不同產品相互之間的消極影響。例如，寶潔產品多種多樣，不同類別的產品一般對應不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等。
    3．次品牌策略
    企業擁有一個主品牌，同時在同類市場中還擁有其他若干個次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護主品牌的領先地位，同時要擔負起企業品牌整合與調整的任務，并以此來擴大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司（可口可樂、雪碧、天與地、酷兒）等。
    4．副品牌策略
    企業的產品在使用同一個總品牌的同時，依據市場的不同細分，消費人群的不同定義，產品的個性特征以及產品的價值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產品之間的差異和個性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產品外包裝和企業形象的展示上系列化產品的包裝設計將體現的淋漓盡致。
    5．新品牌
    具有中國國情的一個概念，主要有創業時間短、產品創新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強、管理團隊化、經營模式新、企業信譽高、效益增長快、發展前景好等特點。商務通、蓋中蓋、報喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經典范例。
    6．商品牌
    又稱銷售商品牌，由銷售商創建并由銷售商承擔其責任和利益的品牌經營方式。這種方式可以使企業在保持經營高度靈活的同時，實現快速的擴張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運動產品是在耐克公司完善的質量監控體系下，由合作公司生產出來，再標上“耐克”的商標銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地擴張起來。此外還有雙品牌等針對目標客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產品和低端產品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。
四、系列包裝在市場競爭中的作用
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