http://www.bj-box.net/技術設計指從技術原理出發(fā)對特定性能、功能和目的產品進行技術上的設計。符號設計則是以美學和藝術的角度對產品的款式、造型、形狀、色彩、線條、體積等感性視覺效果和體驗方面的設計。
當技術設計完成以后，因產品質量和性能在購買階段是看不見的，能看見的只是產品的外表和包裝，就必須使商品符號化。而商品符號化的一個重要手段就是使產品與其他同類產品顯示出不同即示差或差異化。假定某類產品在質量和性能上都是一樣的，或大同小異，那么商品競爭的關鍵之一就在于包裝。借助于包裝手段，一種產品得以同其他產品區(qū)分開來，從而獲得個性化、獨特性、示差化符號。包裝的功能是使商品在外觀上好看，有品位有吸引力，以吸引消費者的注意力，刺激他們的購買欲望。因此，包裝必須表達出消費者所喜愛的東西，即合乎他們的社會背景、審美趣味和文化傳統(tǒng)的東西。這樣包裝才能獲得產品的自然物理屬性以外的文化意義和社會屬性，成為文化和社會意義的符號象征。
簡言之，這種使商品包裝符號化的過程就是創(chuàng)意的過程，商品的符號化活動就是創(chuàng)意活動。因此連續(xù)不斷創(chuàng)新、使產品獲得新意的設計就是創(chuàng)意設計。
創(chuàng)意是產品設計中最具生命力的要素。創(chuàng)意是以獨特方式，把特定時代大眾心目中渴望，但是未明確表達的思想情感集中而強烈地表達出來。創(chuàng)意的產生是設計者以個人的創(chuàng)造力、技能和天分去把握消費受眾的思想情感需求，以設計的方式表達出來的。
因此現(xiàn)代設計的根本途徑就在于使”大眾產品藝術化”，提升消費者對產品的理解，并從有形的產品擴展到無形的概念空間，盡一切可能使目標對象成為產品的消費者。
創(chuàng)意設計的目的是使”物”商品化和符號化。創(chuàng)意本身雖不直接創(chuàng)造財富，然而因為它能夠引起勞動和服務的不斷流通從而間接地創(chuàng)造了財富，也就是說設計師的文化精神活動通過使商品符號化（品牌化）這一中間環(huán)節(jié)實現(xiàn)了物質利潤。