http://www.51lipinhe.com/禮品盒中的圖形圖案總是占據包裝畫面的大部分，甚至占據了整個畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達商品信息、突出品牌個性，刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設計應個性鮮明，圖形圖案設計一方面要考慮以藝術的形式將包裝內容主題形象化，，人們憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內容及所帶來的需求欲望；另一方面，圖形圖案的設計要與品牌視覺識別系統相統一，比如具有品牌獨特識別特征的輔助圖形在包裝設計上的變化組合運用，從而突出品牌個性。包裝商品圖片和背景的配置，必須以突出品牌個性為中心，直接推銷品牌。比如在一些包裝設計中圖形圖案設計需要采用較抽象、簡潔的圖形，特別是在表現電子產品、日用品方面的包裝設計中，表達一種概念。采取何種抽象的圖形及表現形式呢？就需要從品牌識別特征入手，將品牌個性化視覺符號融入包裝設計之中。所以現在的包裝設計中圖形要素，要考慮的不僅是否能傳達產品信息，還要能夠突出品牌個性。
色彩具有宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用。據有關資料分析，人的視覺感官在觀察物體時，最先感受到的是色彩進而是造型。面對琳瑯滿目的眾多商品，消費者首先注意到的是引人注目的色彩包裝，并且能瞬間給其留下視覺印象。色彩具有的擴大商品知名度、樹立企業形象的功能。美國可口可樂公司的飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩，是運動的色彩，也是可口可樂公司永葆蓬勃朝氣的象征。眾多的著名企業，在發展的過程中，都是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業的產品，樹立著企業的良好象。好的商品包裝的通過的色彩傳達商品特點，從而使消費者產生購買欲，又能通過獨特的色彩組合來反映品牌個性并且給人留下深刻印象。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他同類產品的色彩特征，更富有差異性和個性的色彩，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶。比如在日用品中，汰漬洗衣粉使用橙紅色包裝，而“碧浪”則使用綠色包裝，兩者在色彩上的使用完全不同，但卻都能反映各自產品的特點一個是強效，另一個是清新，并且通過色彩反映各自的品牌個性又做到了差異化。奧利奧餅干，藍色包裝使其能夠在眾多同類餅干食品中凸顯出來。按照包裝的設計標準食品應該選擇能夠引起人食欲的色彩或者與食品本身固有色相統一的色彩進行設計，但是要在激烈的競爭環境中立足，還必須考慮如何利用色彩突出品牌個性。所以商品包裝色彩應與體現品牌個性的標準色配置相一致，設計出具有個性的包裝色彩識別，以使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于消費者下次能在眾多同類商品中迅速地購買到同品牌的商品。