http://www.guangpanhe.net/光盤盒最初的目的是盛放光盤、隔離外界污染及方便攜帶，隨著物質水平的不斷提高，包裝逐漸在其功能性的基礎上逐漸演化出了欣賞性和識別性，從而使包裝設計成為了一個與人們生活息息相關、不可忽視的藝術設計領域。在現代的商品社會里，包裝設計的一個重要目的是直接有效地傳遞產品信息，同時給予受眾一定的心理暗示，從而使大眾更準確地選擇所需商品，并在一定程度上刺激購買力。
幾乎所有的包裝設計都是由形狀、圖案、色彩、文字及質地組成，其中色彩以其強大的感官沖擊力和表現力，成為包裝設計中最重要的組成元素之一。我們有必要研究和發現色彩的表現方法，并作為一種重要的傳達途徑，使我們的設計作品更能傳遞出產品的信息。在包裝設計作品中，無疑是一把利器。
色彩的重要性源于它的特性，它對人類的視覺起到了強烈的刺激作用。色彩能激發人類的情感，它可以產生對比效果，使得圖像顯得更加生動絢麗。而在藝術設計中，色彩的功能性是第一位的，它要與產品的定位和要表達的特性結合。在包裝設計中，面對琳瑯滿目的產品，如何才能給自身一個合理的定位，并在眾多競爭者中脫穎而出，是現代設計人員不斷思考的問題。而在大眾閱讀產品的詳細解說文字前，色彩就首當其沖地成為第一個信息傳遞員，在傳遞產品信息的同時，更重要的是與受眾產生情感的交流，并獲得目的群體的認可。
也許我們都有過在商場中被某種產品的外形包裝吸引的經歷，對于不同的消費人群來說，包裝色彩也起到了定位作用。比如同一化妝品牌的不同系列，往往會以不同的包裝色彩來區分不同的功能及使用年齡，淡色的美白系列、鮮艷活力的青春系列、低調華貴的搞衰老系列，以及以簡約深色為主打的男士系列等，都以其特有的色彩特征直接地傳達出商品的針對群體，同時吸引著該類群體的消費熱情。而形狀、排版、文字類的設計元素均很難達到第一印象即體現商品基本內涵和傳達商品感性信息的目的。
包裝中的色彩由于其自身的特點和突出的表現力，無疑將成為主導產品表現力和購買者購買行為的主要因素之一，并將直接影響其銷售力和發展前景，這對于一個產品來說是至關重要的。色彩這個極具表現力的設計元素，無疑是成功設計不可或缺的助力之一，更是現代包裝設計中不可忽略的重要部分，所以我們對其正確的理解、分析和運用是成就成功包裝設計的必要條件。