http://www.bj-box.net/經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)主義的迅速膨脹，產(chǎn)品與我們的生活密不可分的交織在一起，它們不再是必需品而成為人們欲望的目標(biāo)，產(chǎn)品的品牌也成了消費(fèi)者的情感認(rèn)同及身份地位的象征。企業(yè)間接競爭也由此演化為品牌的競爭。科技的發(fā)展使產(chǎn)品的物理特征差異縮小，品牌的內(nèi)在情感價(jià)值變成為品牌競爭的關(guān)鍵所在。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的直接外在形象，能將品牌內(nèi)涵具體化、標(biāo)識(shí)化，對(duì)品牌的塑造和品牌資產(chǎn)的建立具有戰(zhàn)略意義。
包裝設(shè)計(jì)是一種將形狀、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進(jìn)而使一種產(chǎn)品更適于市場銷售的創(chuàng)造性工作。
包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系是形式與內(nèi)容的辯證關(guān)系，品牌價(jià)值決定包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向，包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)形式必須符合品牌定位和延伸。
一、品牌決定包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思。包裝設(shè)計(jì)是品牌大范疇中的一部分，品牌是內(nèi)容，包裝是外在形式。品牌不只是代表產(chǎn)品的文字或符號(hào)，它還有其他更廣泛的象征意義，是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)。因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就不能天馬行空，而就在品牌觀念下尋找創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，達(dá)到塑造個(gè)性、實(shí)現(xiàn)印象、建立地位，從而最終提高市場占有率。
二、包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)。今天人們物質(zhì)、文化生活水平不斷提高，消費(fèi)者所追求的商品意義實(shí)際上是一種自我的實(shí)現(xiàn)，是生活態(tài)度、生活品質(zhì)的實(shí)現(xiàn)。而包裝無疑是這種商品意義不可或缺的構(gòu)筑者。商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對(duì)的第一線，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的判斷。同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得依賴的品牌。
三、包裝是深化品牌形象的重要渠道。蘭德報(bào)告指出：一個(gè)企業(yè)要保持百年不衰，要有共有價(jià)值，共同價(jià)值高于個(gè)人的價(jià)值，共同協(xié)作高于獨(dú)立單干，社會(huì)價(jià)值高于利潤價(jià)值，用戶價(jià)值高于生產(chǎn)價(jià)值，而通過特定視覺符號(hào)的包裝設(shè)計(jì)則能有機(jī)的將用戶價(jià)值與企業(yè)品牌價(jià)值密切的聯(lián)系在一起，并能隨著時(shí)代變化，消費(fèi)者審美情趣的變化，賦予品牌與時(shí)俱進(jìn)的認(rèn)知內(nèi)容，使其在消費(fèi)者心跳留下心靈的烙印。品牌塑造是一個(gè)長期的過程，隨著科技的進(jìn)步，企業(yè)戰(zhàn)略的高速，產(chǎn)品的開發(fā)延展，包裝必將長期服務(wù)于品牌的推廣及產(chǎn)品銷售，這是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，更是一個(gè)不可替代的要素。
科技不斷進(jìn)步，社會(huì)越來越先進(jìn)，包裝的數(shù)量與質(zhì)量也將隨之持續(xù)增長。20世紀(jì)80年代和90年代，包裝行業(yè)得到飛速發(fā)展，企業(yè)間的激劇競爭導(dǎo)致包裝過剩，致使社會(huì)面臨嚴(yán)重的垃圾問題。面對(duì)浪費(fèi)資源、破壞生態(tài)、污染視覺等現(xiàn)象，包裝設(shè)計(jì)也從其社會(huì)責(zé)任中進(jìn)行反思，未來包裝設(shè)計(jì)將以健康、生態(tài)為主題。
地球的綠色環(huán)保是人類社會(huì)面臨的長期的、重要的課題，包裝設(shè)計(jì)在控制污染源的縮減上擔(dān)負(fù)著重要的角色，今后包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保目標(biāo)體現(xiàn)在：減少過度包裝，提倡簡約；追求包裝的最大回收，提高再利用率；創(chuàng)新形式，引導(dǎo)正確消費(fèi)觀等，充分發(fā)揮其社會(huì)使命。未來包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，迎合人們的健康消費(fèi)觀念，在設(shè)計(jì)中突出產(chǎn)品對(duì)身心健康的益處。