http://www.51muhe.net/消費心理是影響消費者實施消費行為的重要因素。設計師把握市場的消費心理，有助于產品的市場理解，促進購買。如何將消費者行為及其理論與視覺傳達的形態表達深入結合，提高設計思想的內省與外聯是所有設計人努力的方向。這里結合案例分析，從刺激辨別、市場辨力、文化的自我評估等方面的消費心理特征來理解包裝設計的市場語言的重要性。
文化的自我評估是指消費中的文化情感需求的主觀判斷，主要來自兩個方面，個體的解讀能力和社會的文化環境影響，在商品購買行為中體現出的是一種崇尚心理，也是現代消費文化的多彩呈現。社會經濟的快速發展使人們的消費心理產生了變化，文化意義的再挖掘呈現出價值觀的市場彈性，而整體的核心價值觀已從追求物質享受，逐漸置身重視與崇尚生活的品位和精致的消費方式。在公眾的消費支出范圍內，除一部分滿足其使用功能外，絕大多數已開始關注消費背后的精神價值。生存的理念已由量變向質變轉換，演繹出現代精神享受的潮流趨勢。
設計師對消費行為和消費心理的探求是經驗設計向合理設計轉化的提升，當把視覺、觸覺、價格促動、精神崇尚等行為心理與時代文化符號及產品信息的表達相融合，包裝設計的價值將不僅僅是購買這一簡單的結果，它使商品通過終端消費行為提升品牌價值和企業價值。從這個意義上講，包裝設計擔當的潛臺詞是“成敗乃此一舉”。研究購買動機的成因，是消費行為學關注營銷策略的重點之一。同樣，設計師對市場消費行為的研究和理解，可以更有效地從視覺傳達的專業角度詮釋符號表達的合理性，激發受眾的購買行為。這里論述的幾種消費心理動因昌購買行為觸動的基本心理特征，在提示設計師尊重市場、科學設計、合理表達、促進購買方面具有普遍的實踐意義。