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中國企業(yè)在這四十年的發(fā)展中取得了不可忽視的成就，但是企業(yè)的品牌價(jià)值依然在相當(dāng)大程度上滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)規(guī)模。為什么？問題不是出在中國企業(yè)的規(guī)模和制造能力上，不是出在消費(fèi)市場和技術(shù)創(chuàng)新上，而是出在傳播上。品牌弱的背后其實(shí)是企業(yè)傳播能力弱。造成這一現(xiàn)實(shí)有著復(fù)雜的原因，總結(jié)起來，主要有四點(diǎn)。其一，歷史與文化原因。從古代的商人到現(xiàn)在的企業(yè)家，中國經(jīng)營企業(yè)的人充滿著強(qiáng)烈的實(shí)用主義傾向，往往是重物質(zhì)輕精神，重視產(chǎn)品生產(chǎn)而輕視品牌傳播。這是商業(yè)文化上的根本原因。其二，從品牌建設(shè)本身來說，品牌是一個(gè)漫長的系統(tǒng)工程，不是一蹴而就的。中國企業(yè)缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，在經(jīng)營上急功近利、目光短淺，阻礙了品牌的打造和建設(shè)。其三，當(dāng)前品牌傳播環(huán)境越來越復(fù)雜化和碎片化，企業(yè)面臨著標(biāo)準(zhǔn)缺失、方重構(gòu)的的挑戰(zhàn)，企業(yè)越來越迷茫，有些企業(yè)甚至開始懷疑品牌的價(jià)值，失去了打造品牌的動力。其四，這也與中國近四十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式有關(guān)，中國品牌的成長路徑和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高投入、高增長、高負(fù)債、低附加值的發(fā)展路徑是非常一致的，政府依然占據(jù)很強(qiáng)的主導(dǎo)地位。這一點(diǎn)在品牌的構(gòu)成上也有所體現(xiàn)。中國在市場競爭中依靠消費(fèi)者力量形成的品牌還相對較少，與國外差距較大。中國在世界企業(yè)排行榜實(shí)力靠前的企業(yè)多為國企、央企，相對于國外的百年企業(yè)，這些企業(yè)大多成立時(shí)間不長，本質(zhì)上是國家意志在能源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、金融、軍工等領(lǐng)域的體現(xiàn)。在充分競爭的消費(fèi)品領(lǐng)域，依靠消費(fèi)者認(rèn)可形成的高價(jià)值品牌較少。