七彩花一個響亮的女孩飾品連鎖品牌，中國飾品第一品牌。專業為廣大女孩提供優質的個人生活用品，多年來一直秉承著“平價、時尚、熱情、歡樂”的經營理念，致力研究并滿足消費者的需求，迅速占領了中國市場，被稱為女孩飾品專家。在不久的將來會成為全球飾品第一品牌！

　　七彩花正式創立于2005年初，是一家以小飾品零售為主的飾品連鎖品牌，幾年時間將一個街邊10元店發展成為零售業績達數億的全球飾品冠軍品牌，現擁有3000多家連鎖店，目前以每天2家新店的速度穩健擴張，是肯德基開店速度的2倍，屈臣氏的6倍，七彩花正在成為新一代零售連鎖標桿。

　　一．宏觀環境分析

　　1、人口環境

　?。?）近年來，女生的各種小玩意兒、小飾品層出不窮，在全國出現熱銷勢頭，錢自然也流水般滾滾而進。

　?。?）隨著市場經濟的飛速發展，中國女孩的生活品味、生活質量正在發生著質的飛躍。七彩花根據女孩愛美的特點，滿足女孩的需求，擴大市場。

　?。?）源源不斷的新生的加入，從而使七彩花擁有穩定的市場。

　　2、經濟環境

　　(1) 隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。僅2005年，女性飾品的消費量全球超過1400億人民幣。據專家預計，2012年中國的女性飾品占有率將由現在的7%增到55%以上。

　　（2）大學生對錢的支配能力強，父母每個月都會按時“發工資”，少則五六百，多則一兩千。很多大學生還會做兼職，以補零用。

　?。?）大學生不僅僅滿足于基本生活的追求，對生活品味有很高的要求。

　?。?）大學生大多沒有直接經濟來源，主要依靠父母的生活費，每個月在500-1000元左右。消費結構較為單一，消費能力也遠低于公司白領，社區居民。

　?。?）大學生消費觀念不成熟，從眾者居多。盲目攀比，盲目追求時尚名牌，儲蓄觀念淡薄，透支消費、沖動消費現象屢見不鮮。

　　3.自然環境

　　（1）進貨成本，運輸成本，工人待遇等等成本的增加使得總成本增加。

　　（2）小飾品的包裝袋較多，易增加環境環境污染。

　　（3）科學技術環境 隨著科學技術的發展，七彩花的產品不斷推陳出新，滿足了消費者對個性的追求。

　　4.文化環境

　?。?）“愛美之心，人皆有之”，女孩對美的追求永遠是一個重要的主題。

　?。?）新一代大學生已經超越生存型消費的社會條件下，日益關注的是展現自我價值。他們喜歡追逐前衛和新潮，崇尚個性品味。

　　二．微觀環境

　　1.供應商

　?。?）產品從廠家直達終端店鋪，省掉中間多余環節，使產品的價格降低。

　　（2）七彩花的加盟商和供應商之間保持著良好的關系，使加盟商能及時了解和掌握供應商的情況，從而能及時作出應對。

　?。?）七彩花生產的都是一些小飾品，在質量上都是有一定保證的。

　　2．競爭者

　　（1）大學城七彩花飾品店附近的飾品零售店比較多，競爭較大。

　?。?）大學城附近的飾品店的規模較大，對七彩花有一定的影響力。

　?。?）大學城附近的飾品店采取會員卡、打折、送贈品等促銷手段來吸引消費者。

　　3.消費者 大學城附近的七彩花飾品店的消費者基本上以女大學生為主。

　　4.公眾

　　（1）社區公眾：七彩花飾品店與附近大學生保持著良好的關系，在大學中樹立了良好的口碑。

　　三．Swot分析

　　1. 消費群體龐大，每年的消費需求達數百億元。需求旺盛、潛力巨大，極具開發價值。

　　2. 隨著生活水平的提高，獨立的思想的具備，現代女孩子已不再盲從于滿街都是幾元一件的小飾品，而更多的追求唯一，追求個性。

　　3. 時尚飾品的經營比較零散，專門為女孩量身打造的飾品店較少。

　　1. 隨著小飾品店越來越多，而目標消費群體總數卻一直保持不變，小飾品行業已漸漸陷入了惡性循環。

　　2. 大學城附近的飾品店很多，競爭力較大。

　　七彩花是阿呀呀公司與深圳七彩花公司共同打造的知名飾品品牌。作為專業的女孩時尚飾品品牌，七彩花始終走在潮流前端，汲取和捕捉著全球最前沿的時尚流行元素，不斷演繹多彩青春、時尚活力以及追求美麗的主題內涵。七彩花擁有3000萬粉絲會員，深得2億消費者信任的知名時尚品牌。為吸引著更多優秀的時尚調研設計人才和新潮品的設計理念，2014年初七彩花產品研發中心遷入全球時尚之都香港，組建阿呀呀（香港）時尚調研中心，物流中心遷入與香港相鄰的深圳，組建深圳七彩花投資顧問有限公司，新一代的七彩花正沿著執意的理念高速發展著。十五年專注，3000多家實店遍布全國，每周上新貨，香港、深圳等地設有分支機構及公司。

　　公司名稱：深圳七彩花投資顧問有限公司
　　公司地址：深圳市羅湖區深南東路3016號銀都大廈11樓
　　官方網站：http://www.7colour.com.cn