溫州樓宇廣告市場分析
在新技術(shù)發(fā)展大時(shí)代背景之下，誕生了許多新的媒介形式，樓宇液晶電視媒體便是其中較有代表性的一種。樓宇廣告特指在寫字樓電梯旁及電梯內(nèi)部液晶電視中播放的廣告。目前，學(xué)界對于樓宇廣告的研究主要集中在這種廣告形式興起的原因、它的優(yōu)缺點(diǎn)、受眾特點(diǎn)、傳播特性、廣告投放和營銷策略和它的“視覺”機(jī)制的研究，但是對于樓宇電視廣告的內(nèi)容特性以及受眾接受度研究則較少。我們通過對北京市天元港中心以及理想國際大廈這兩座擁有樓宇液晶電視的綜合性寫字樓進(jìn)行的實(shí)地調(diào)研，彌補(bǔ)這兩個(gè)領(lǐng)域的空白，得出了受眾對于樓宇廣告的接受度頗高的結(jié)論以及在樓宇廣告所處的特殊傳播環(huán)境中最適合的幾種廣告特性。我們希望通過自己的研究成果對有意向在樓宇液晶電視媒體上投放廣告的廣告主提供一些可行的建議
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