溫州電梯廣告行業分析
在新技術發展和媒體分眾化的大時代背景之下，誕生了許多新的媒介形式，樓宇液晶電視媒體便是其中較有代表性的一種。樓宇廣告特指在寫字樓電梯旁及電梯內部液晶電視中播放的廣告。目前，學界對于樓宇廣告的研究主要集中在這種廣告形式興起的原因、它的優缺點、受眾特點、傳播特性、廣告投放和營銷策略和它的“視覺”機制的研究，但是對于樓宇電視廣告的特性以及受眾接受度研究則較少。我們通過對北京市天元港中心以及理想國際大廈這兩座擁有樓宇液晶電視的綜合性寫字樓進行的實地調研，彌補這兩個領域的空白，得出了受眾對于樓宇廣告的接受度頗高的結論以及在樓宇廣告所處的特殊傳播環境中最適合的幾種廣告特性。我們希望通過自己的研究成果對有意向在樓宇液晶電視媒體上投放廣告的廣告主提供一些可行的建議
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