服務客戶:恒安集團 服務品牌:恒安集團 服務類型:全案 核心策略:“細節完美主義” 作為國內最大的衛生巾品牌安爾樂,由于多年來形象未變,導致在現代都市白領的心目中,安爾樂被認為是阿媽阿姨用的衛生巾。安爾樂面臨著品牌形象老化的危機。因此恒安集團找到前線,希望能將這老牌衛生巾品牌重煥新生。 前線通過全國范圍的調研得出:新生代白領,對細節的要求近乎苛刻。因此,前線借安爾樂一款功能全面改良的衛生巾推出之際,從感性和理性利益點結合出發,推出全新時尚的子品牌——七度空間,并提出了“七層防漏”的產品差異化賣點,圍繞“細節完美主義”強調演繹了品牌的時尚氣息,并以此推出兩支電視,使產品迅速占領市場,成為了安爾樂衛生巾的旗艦產品。 由于七度空間的推廣成功,恒安集團更將集團的VI整改工程,以及包括安爾樂、安兒樂、心相印在內的其他紙品的VI整改及包裝設計,交付前線執行。前線與恒安創下本土合作的最佳案例之一。