http://www.bj-box.com/包裝設計在滿足產(chǎn)品本身的需要外，還要滿足商家通過包裝設計達到促銷產(chǎn)品，傳達企業(yè)品牌的目的，同時還要滿足消費者在包裝設計上的情感歸屬和審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統(tǒng)一的。共同點都是為了使產(chǎn)品如何達到最大化的供給消費者。
一、從包裝的色彩、圖案、版式等方面突出品牌的視覺沖擊力。在大腦意識到各種形狀存在的影像、符號、文字或其它視覺元素之前，人眼最先感知到的就是顏色，正所謂“先看顏色后看花”，顏色是包裝設計中最具影響力的因素，它可以增強產(chǎn)品的意境，色彩比形狀、其它設計細節(jié)和產(chǎn)品說明等更先映入眼簾，并能突顯出一種產(chǎn)品的個性特色，吸引消費者去關注它的種種品質(zhì)特征，進而使該種產(chǎn)品在紛繁復雜的零售環(huán)境中脫穎而出，做出購買的決定。經(jīng)過多年的發(fā)展，包裝設計的色彩逐漸開始成為對消費品種類進行定義的一種手段。在個人護理、健康和美容產(chǎn)品領域，普遍采用的都是一些柔和的色彩；在谷類食品領域，包裝設計則總是采用各種原色，讓購買者感覺自然、健康。
對圖像的感知總是因文化而異。在設計中應注意，目標市場文化對某些特定事物的避諱，如當?shù)氐娘L俗、習慣、信仰等文化和亞文化因素，因而包裝圖案設計要注意，不同的國家和地區(qū)的風俗習慣和價值觀念。采用圖像設計的方法不止一種，要使圖像獲得最佳效果，就必須廣泛調(diào)查，縮小選擇范圍，研究出適于當前設計的圖案。在設計中還要注意圖像的剪裁、呈現(xiàn)方式和上色的問題，確保圖像符合品牌個性特征。
包裝的版式設計要在三維立體的基礎上設計，并要考慮到包裝形狀及大小、產(chǎn)品說明、同類競爭、零售環(huán)境、貨架上的位置和規(guī)定性要求在內(nèi)的諸多因素，但總的指導原則還是整體性，協(xié)調(diào)性和生動性。
二、從品牌定位著手，明確目標受眾，確立包裝設計風格。包裝設計是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，反映了人類社會經(jīng)濟發(fā)展，文化興起的各個階段，因此包裝設計應符合時代特征，符合不同消費形態(tài)下的審美價值取向。企業(yè)在追求利潤最大化的驅(qū)使下，不斷的研發(fā)新產(chǎn)品、設計新包裝，希望能將其生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品銷售給大批顧客，但任何企業(yè)的產(chǎn)品都不可能遍布所有市場，因此確定一個具體的受眾群體有助于市場營銷及包裝設計。在包裝設計進行前設計者必須明確：消費者是誰？這種產(chǎn)品將要與對手異形競爭的環(huán)境是什么樣的？將會采取哪種營銷方式？包裝設計創(chuàng)意則可以從體現(xiàn)該產(chǎn)品的獨特之處；加強該產(chǎn)品在相關產(chǎn)品種類或門類中的獨特地位；提升產(chǎn)品的魅力和價值等因素出發(fā)，設計出能夠?qū)崿F(xiàn)營銷目標，突出品牌，符合消費者審美價值的成功而優(yōu)秀的作品。