http://www.51woodenbox.net/隨著經濟、科技的發展，生活水平不斷提高，人們在關注與生活質量密切相關的各類商品使用價值的同時，對商品的包裝設計也提出了更高的能滿足審美心理需求的視覺要求。色彩在包裝設計中是一個非常重要的表現元素，它能調動消費者的第一印象，傳遞一種人性化的和諧、舒適的視覺信息，使消費者產生一種認同的情感和購買的欲望。在這個過程中怎樣把握色彩的運用與設計心理的科學定位，是每一位設計師都要苦心經營和探究的重要課題。
包裝色彩是設計師表現自己對商品認識和理解的一種載體，它體現了設計師的審美情感和創新意識。通過這個思維過程，色彩設計完成了商品的視覺形象的外化問題，其中包含了產品的色彩時尚的導向。但這種創意要得到消費者在思想上、情感上的認同和共鳴，就要做充分的市場調研，了解消費者的消費心理和對色彩認知的共性規律。
引人注意是增強包裝效果的首位因素。注意是人的認識心理活動過程的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。注意現象不是一種獨立心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。從心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會、形成鞏固的記憶，是和包裝中的文字、色彩、圖形等條件的新奇性特征分不開的。
設計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同又能體現出商品文化內涵是設計過程中最為關鍵的。在商品包裝設計元素中，色彩的沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩會使消費者產生聯想，誘發各種情感。使購買心理發生變化。美國著名美學家魯道夫．阿恩海姆認為：“色彩能夠有力地表達情感，這一事實是沒有爭論的。”但使用色彩來激發人的情感時，應遵循一定的規律。心理學研究認為，在設計食品包裝時，適宜用橙色、桔紅色等暖色，能使人聯想到豐收、成熟，從而激發顧客的食欲，促使其購買的行動。就好像我們現實生話中，消費者購買食品類的商品時大多會對大面積暖色調的商品包裝感到滿意，而購買洗潔用品則對冷色調包裝感興趣，這都是基于消費者情感聯想所致。近年來，寶潔公司推出的“飄柔”“海飛絲”“潘婷”等多個品牌的新款包裝，均以清新的色調來進行設計，給人高雅、柔美、時尚的感覺，為其贏得了巨大的消費市場。