http://www.51woodenbox.net/我國(guó)市場(chǎng)上的有些白酒包裝樣式幾十年如一日，一成不變，看上去與時(shí)代脫節(jié)。例如我國(guó)的國(guó)酒“茅臺(tái)”，作為我國(guó)國(guó)內(nèi)高檔白酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌，也是在國(guó)際市場(chǎng)上最具影響力的我國(guó)白酒品牌之一，其包裝一直延用最初的樣式，未敢做過(guò)大的改變。“雖然在社會(huì)中其生命周期極為短暫，但是作為物質(zhì)世界一部分的包裝設(shè)計(jì)作品仍然全面反映了市場(chǎng)中所體現(xiàn)的文化價(jià)值觀念。”隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的審美需求也相應(yīng)發(fā)生了變化；今日的中國(guó)，白酒的主要消費(fèi)群體也已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，新一代消費(fèi)人群擁有新的文化價(jià)值觀，“真正出彩的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者透過(guò)產(chǎn)品包裝上的設(shè)計(jì)元素看到‘他們自己’以及他們的欲望追求。”因此，白酒的包裝設(shè)計(jì)必須要在保持優(yōu)良傳統(tǒng)的同時(shí)緊跟時(shí)代的步伐。
我國(guó)具有歷史悠久的白酒文化，可以說(shuō)白酒文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化是一脈相承的。所以談到白酒包裝設(shè)計(jì)，人們自然會(huì)想到從中國(guó)傳統(tǒng)文化中找尋靈感。可以說(shuō)在我國(guó)市場(chǎng)上的白酒包裝中到處都可以看到傳統(tǒng)文化符號(hào)的身影，“民族的才是世界的”，這句話固然不錯(cuò)，但是，“民族的”不等于是現(xiàn)代的，雖然我國(guó)的白酒包裝設(shè)計(jì)具有一定的傳統(tǒng)藝術(shù)特色，但整體上看普遍欠缺現(xiàn)代感，這也導(dǎo)致了我國(guó)白酒包裝普遍看起來(lái)有點(diǎn)“土”。“土”意味著不洋氣，也就是不夠現(xiàn)代。體現(xiàn)在白酒的包裝設(shè)計(jì)上，主要是包裝盒裝潢設(shè)計(jì)繁瑣、色彩俗套；酒瓶造型美感不足；酒瓶貼設(shè)計(jì)不夠考究等。
“現(xiàn)代”并不是要舍棄我們的民族傳統(tǒng)文化，而是要把那些傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)原料精心加工出現(xiàn)代設(shè)計(jì)的味道。“現(xiàn)代”重要的是體現(xiàn)出世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的風(fēng)格和理念。“水井坊”可以說(shuō)是較為成功的例子，在民族傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代感之間找到了很好的平衡。但是對(duì)于我國(guó)絕大多數(shù)白酒包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)需要引起高度重視的問(wèn)題。中華民族具有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化根基，這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代需要被繼承和發(fā)揚(yáng)，兼具現(xiàn)代感和民族特色的包裝設(shè)計(jì)才應(yīng)該是我們所追求的目標(biāo)。