http://www.bj-box.net/旅游商品包裝實(shí)際上是一種無(wú)聲的推銷工具，精美的包裝往往刺激并吸引游客的購(gòu)買欲望。在安徽旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越繁榮的今天，精美的包裝設(shè)計(jì)不僅可以吸引旅游者，同樣也是提升安徽旅游商品價(jià)值的重要手段。旅游者到旅游目的地進(jìn)行消費(fèi)，除了能帶走旅游者到旅游目的地進(jìn)行消費(fèi)，除了能帶走旅游商品以及對(duì)旅游目的地的印象、感覺(jué)外，什么都不能帶走，因此，旅游商品成為傳遞旅游目的地信息的主要媒體。包裝精良的旅游商品不僅給游客留下賞心悅目的感覺(jué)，還因濃縮了旅游地文化精華，使旅游者的親朋好友對(duì)旅游地的良好開(kāi)鍋有初步認(rèn)識(shí)。
雖然安徽旅游商品內(nèi)容繁多，各類齊全，但是由于長(zhǎng)期以來(lái)包裝水平低下，文化內(nèi)涵缺乏，品牌意識(shí)淡薄，導(dǎo)致安徽旅游商品的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。通過(guò)實(shí)地調(diào)研分析，筆者歸納出安徽旅游商品包裝設(shè)計(jì)存在以下問(wèn)題與不足：
一、包裝品位低下，缺乏文化內(nèi)涵。
包裝的文化內(nèi)涵是指包裝的文化品格或文化口味，它是民族的傳統(tǒng)文化和時(shí)代特征結(jié)合的產(chǎn)物。安徽地域文化濃厚、特色鮮明。徽州是徽文化的發(fā)源地，大明文化在安徽，大別山等也是非常具有魅力的地方。這些已經(jīng)成為安徽的旅游品牌，吸引著來(lái)自世界各地的游客。與此相比，體現(xiàn)安徽地方特色文化、設(shè)計(jì)獨(dú)特、富有創(chuàng)意的旅游商品包裝卻嚴(yán)重匱乏。一些體現(xiàn)歷史文化及地域特色的旅游商品，如文房四寶、徽州三雕、阜陽(yáng)剪紙及各地名茶已具有一定的知名度并占據(jù)一定的市場(chǎng)，但包裝粗糙簡(jiǎn)陋，筆者在考察地發(fā)現(xiàn)，有些旅游地出售的價(jià)格較低的工藝美術(shù)品，有的是毫無(wú)包裝裝飾的紙盒，有的甚至購(gòu)買后直接用塑料帶包裹帶走，這樣的現(xiàn)象根本談不上具有文化內(nèi)涵。
二、包裝千篇一律，缺乏地方特色。
在旅游商品的銷售過(guò)程中，旅游商品的消費(fèi)者即旅游者是多元化的。因此，要根據(jù)旅游者的年齡、性別、職業(yè)、審美心理以及旅游商品本身的屬性等綜合情況給予包裝定位。由于皖北、皖中、皖南不同地區(qū)的地理環(huán)境、風(fēng)土人情、生活習(xí)慣等明顯差異，各地區(qū)旅游商品的包裝風(fēng)格也應(yīng)有相應(yīng)的區(qū)別。
三、包裝材料濫用，缺乏環(huán)保意識(shí)。
綜觀斂旅游商品市場(chǎng)，包裝水平低下，包裝材料粗制濫用，不禁讓人感嘆金玉其內(nèi)，敗絮其外。對(duì)于旅游商品包裝材料的運(yùn)用應(yīng)充分考慮材料的文化屬性，不同的材料能體現(xiàn)不同的地域特色和民族特色。在眾多的包裝材料中傳統(tǒng)的自然材料應(yīng)成為旅游商品包裝材料的主體。特別是在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，旅游商品包裝材料選擇上應(yīng)以自然材料為主，如用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料，因地制宜、量材施用地設(shè)計(jì)制作各種包裝物品。