http://www.muhezhizuo.com/現代消費的特點有以下幾個方面：
理智消費、專業化消費趨勢明顯。消費能力的提高，使每一個消費者都有了獨立的消費意識，對消費市場不再盲人，具有獨立享受生活的能力。情感性、文化性的消費在不斷提升。現代人除了一般日常的消費外，更多地追求“旅游消費”、“休閑消費”、“保健消費”、“禮品消費”、“文化消費”等。個性化消費成為時代特點。傳統消費觀使人傾向于購買大眾化的商品，而現代消費觀促使人們崇尚潮流、追求名牌，要求商品體現出自己的個性、與眾不同，更多地是為了情感上的滿足，心理上的認同。追求新鮮、時尚的消費。現代消費觀使信息消費向廣度化發展。人們越來越多地通過國際互聯網、移動通信手段獲取和交流信息。人們接受新事物、新技術、新材料的時間大大縮短。追求新鮮、追逐時尚成為一部分消費者的目標。追求綠色、健康消費。越來越多的消費者推崇節能、環保的綠色消費。綠色消費觀更新了人們以往只關心個人消費，很少關心社會生活環境利益的傳統消費觀，促進了市場和社會的和諧發展。
制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這個目的。其次即使消費者不準備購買此種商品，也應使他們通過包裝的第一印象，產生對該產品以產生產廠家的良好的印象。消費者決定購買行為是在某種動機推動下進行。不同的存在不同的需要，人的需要也有層次差別，很多心理學家對此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”。
在現實社會中，在滿足了基本的生活、生存需要后，消費者購買商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養、鑒賞力、滿足個人興起愛好等等。因此在進行不同商品的包裝設計定位時，應對消費者的需要和動機類型作調查研究，以便使包裝引導和指導消費的作用得到體現。