http://www.muhezhizao.net/我們經(jīng)常可以看到設(shè)計者以對文字美的運用來表現(xiàn)主題, 以“文字”為主要表現(xiàn)構(gòu)成元素的包裝設(shè)計。
表現(xiàn)包裝主題的大多是文字, 具有識別性和規(guī)范性, 因此將主題文字進行個性化設(shè)計是在符合商品特點的前提下, 有助于樹立產(chǎn)品品牌形象, 主要強調(diào)字體設(shè)計的審美性和文化性, 使用什么樣的方法來處理文字, 要根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、檔次、銷售方式來決定。一般消費者, 主題文字宜突出, 可以用較粗的裝飾字體排列在包裝的視覺中心, 文字色彩和背景色有較強對比為好。而高檔消費品包裝, 主題文字宜作優(yōu)雅處理, 文字位置可巧妙設(shè)計在包裝的非常規(guī)位置, 字體簡潔, 色彩柔美, 在破格的構(gòu)成之中求新、求奇。隨著社會的發(fā)展, 批量統(tǒng)一、缺乏生動性和多樣性的包裝設(shè)計日益冷落, 而個性化、民族化的文字設(shè)計則備受歡迎。追求新穎多樣的文字設(shè)計效果對字體的大小、線條的粗細、位置的編排等都進行藝術(shù)方面的處理和重新組合排列。漢字設(shè)計在包裝裝飾的人性化方面主要體現(xiàn)為在設(shè)計過程中對漢字的定位和分析時更多地考察人為因素。
在包裝材料的選擇和應(yīng)用方面, 主要有紙質(zhì)包裝材料、塑料包裝材料、金屬包裝材料、玻璃包裝材料、木質(zhì)包裝材料、陶瓷包裝材料等等。無論是自然材料還是人工材料都有其自身之美, 都是人與自然的溝通, 是最直接的設(shè)計語言, 都是為了滿足注重細節(jié)化,表達人性化的要求。如茶葉包裝利用竹或陶進行, 就是利用材料表面的紋理和肌理質(zhì)感影響到商品包裝的視覺效果, 達到親和力和誘惑力; 酒包裝設(shè)計, 則針對不同的消費群體利用不同材料的容器設(shè)計達到不同的促銷效果。天然材料將成為未來包裝的首選材料, 但更加注重材料運用的科學性和合理性, 天然材料既可以滿足消費者對包裝的物質(zhì)性要求, 又可以體現(xiàn)人類的精神追求, 作為一種柔和、溫暖、安全的新氣息, 在包裝設(shè)計中增添一些人情味有助于使人們對于歷史、自然的歸屬感, 從重裝飾回到本質(zhì)的功能美、人性化的設(shè)計風格上。因此, 應(yīng)在包裝設(shè)計中廣泛地應(yīng)用新產(chǎn)品和新材料, 順應(yīng)自然美的審美傾向, 表現(xiàn)一定的文化氣息, 體現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一。