http://www.51pack-box.net/“包裝被重視的主要原因，是行銷制度逐步走向自我服務之途，這種趨勢是不可避免的。”市場上同類商品的競爭日益激烈，購物模式已經轉變為消費者的理智主觀性選擇，這時強化品牌形象使成為包裝所要傳達的重要信息。包裝設計已轉變為一種品牌文化設計戰略，是企業形象視覺設計中塑造良好品牌形象的重要因素。我們在包裝設計中可以通過以下四個方面來塑造品牌形象：
一、包裝功能對品牌形象的塑造
包裝設計是商品的一個部分，具有很強的實用性，它的許多特性只有通過使用才能發揮出來。包裝設計的主要功能是保護商品、提升企業形象，它還具有情感、推銷、展示功能，并能使人們目睹思情，發生情感需求的功能。
所以我們在設計產品包裝時，就應該從各個功能方面滿足消費者的需求，使消費者對品牌產生品牌安全感品牌信任。
二、包裝創意對品牌形象的塑造
人的視覺是選擇性的。在琳瑯滿目的貨架在，與其它包裝對比強烈的設計獨特的包裝就能迅速跳入消費者的眼球。所以說包裝要運用情感心理的同化作用，做最強有力 訴求，以達到促銷目的。因而不管其創意給人們帶來哪種不同的感覺，都應與人情感心靈溝通，與市場銷售溝通，與消費文化溝通。
創意是思想的產物，包裝設計并不是把圖形、色彩、文字進行簡單的拼湊，在創意中我們首先應該明確要達到什么目標，起到什么樣的效果，如何把商品特征或者優點顯示給消費者；包裝是否具有趣味性，是否具有吸引力，能否讓消費者耳目一新而給消費者留下深刻的印象，也就是說包裝設計能否比競爭者更具有視覺沖擊力；圖形、文字、色彩視覺效果是否達到突出品牌形象要求；還要考慮消費對象、消費地區的文化認同，只有這樣，包裝設計才會落到實處，才能從真正意義上提升品牌形象。
三、包裝設計形式對品牌形象的塑造
包裝設計的材料、肌理、造型、色彩、圖形和字體等表現形式使消費者產生相關的視覺判斷與心理反應，包括消費者的審美觀和價值觀等諸多因素，產品包裝設計需要在有限的時空中融入這些因素。設計形式如果不準確，沒有將品牌鮮明的氣質和個性表達出來，就會使消費者造成信息模糊，人的視覺的選擇性很可能使你的設計作品消失在消費者忙碌的視線中。因為包裝設計的重點在于與目標消費者精神層面的溝通，我們應該根據目標消費者的生理心理需求、審美感覺、文化口味以及產品本身特征等因素設計出具有風格獨特、同時能讓目標消費者在心理上產生共鳴的包裝設計作品。