http://www.muhezhizuo.com/所謂“立”,是指產品包裝設計成為系列化，使包裝具有統一化、家族化的特征，以達到樹立企業形象，形成企業營銷策略的目標。
視覺識別系統（Visual Identity System），簡稱VIS，通俗稱為VI，是司肖系統的重要組成部分，運用整體的傳達系統，通過標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，將企業理念和企業文化傳達給社會大眾，具有突出企業個性，塑造企業形象的功能。VIS 主要包括兩大部分：基礎設計系統、應用系統。在基礎系統中，對企業識別形象的核心因素進行了規范，包括企業的標志及其應用規范，字體、標準色、標準圖形及其應用規范。在建立應用系統的過程中，就必須緊密圍繞基礎設計系統展開，不能偏離核心元素而另起爐灶，其主要目的是建立統一、規范的企業形象。應用系統則涵蓋了包裝規范、辦公室規范、環境系統規范、廣告宣傳規范的方方面面。
系列化包裝和企業VIS 的關系非常緊密，在二者的基本體系中，都具有統一的品牌、商標、標準字體甚至標準圖形等元素，這些元素的重要性序列和層次對于二者而言也是均等的，最終都有強化企業形象主體核心元素的傳播效果。許多企業在推出一個品牌時，都會在其企業的VIS 中對于這一品牌進行增補，設計師再按規范方式設計其包裝，最終將該品牌納入企業日常營銷之中。根據企業的營銷策略和VIS，設計師必須首先確定系列化產品包裝中的不可變更的核心因素，而對于這些不可變更因素的安排或處理，正是使該產品體現其系列化特征的一般方法，例如耐克運動品牌，基本都以其公司的標志作為其外包裝設計的主要元素，而該標志又正是企業VIS 中的核心內容，這樣長期和反復使用同一元素作為其家族產品主要視覺要素，十分有利企業品牌形象的強化和包裝的可迅速識別性。
發掘和運用系列化產品的共性是包裝設計系列化的必然過程。包裝的設計元素一般情況下包括3 個方面：包裝裝潢設計、包裝結構設計和造型設計。裝潢設計在包裝設計中起著展示作用，結構設計起著容裝和保護作用，而造型設計具有良好的展示陳列作用，三者有機地結合能使包裝設計發揮最大效力。在包裝設計系列化過程中，這3 個設計元素均應以產品自身的諸多屬性為依托而展開。產品自身的屬性中有些元素是顯性的、易尋的元素，有些則是隱形的、內含的元素。充分發掘并有效運用產品的顯性和隱性特征，就能使之成為系列化包裝的載體和設計師設計的靈感源泉。
顯性的元素往往是根據產品本身的物理、化學性質和用途等發掘出來的設計元素。例如包裝的材料、造型、結構、體量等元素便往往取決于產品的這些特征。設計師對于產品本身的物理、化學性質和實際功能的了解和把握，是這類設計能夠成功的關鍵因素。歐萊雅品牌的一系列化妝品，把產品系列化的設計點定位在化妝品使用功能的組合上，一套化妝品包裝包含系列凈膚、護膚功能，采用較大的容器，將系列產品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售。隱性的元素則是根據產品的內在關聯和人文特征發掘出來的設計元素，這類元素更加隱蔽而難以發掘，需要設計師對產品特征有深層認識和創造性的設計，使之更能反映產品的內在價值和文化屬性。這類設計往往能夠提升產品的品牌價值和包裝價值。例如陳思益設計的系列瓜子包裝就巧妙發掘了瓜子產地的特色文化，將其作為產品系列化設計的共同元素，賦予產品很強的地域特色和文化屬性。再如喜之郎cc 果凍包裝，是利用“可以吸的果凍”這一對果凍食用方式創造性的改變而設計的一系列口味的果凍包裝，極具特色和賣點。