http://www.muhezhizao.net/發包裝 與產品是聯系在一起的，有了產品就要有包裝加以保護，包裝的設計越來越被人們所重視。在今天大生產大市場的背景下現代包裝不管在內涵和外延上都有新的內容。現在很多設計師把包裝和平面設計混為一體，認為包裝設計就是平面設計的語言的表達。其實包裝設計表達語言與其他平面設計相比，具有一定的差異性，盡管包裝也是一種視覺傳達設計，但由于傳達的方式，內容和媒體的不同，現代包裝設計表現許多自己特有的形式特點與規律。
直接性是指包裝設計在具體的市場環境下，以對觀眾進行直接的視覺求訴的方式進行信息傳達。
廣告或其他視覺傳達形式更多的運用戲劇性，文學性的方法，來更深更廣的傳達內容，擴展作品的社會的或政治的內涵。如招貼廣告常常運用對話式的方法，是使畫面中的人物與觀眾進行交流。如著名的日化廣告“納愛斯”就是一例。又如，許多招貼廣告運用典型化的方面或具有表現力與想象力的風格來創造人物與場景，達到感染與鼓舞觀眾的目的、還有的廣告運用了各種文學，戲劇中的人物，以及運用各種巧妙的圖形結合，結合諷刺幽默夸張等文學中常見的手法，來引發人們對內容的更深入的了解。像德國法國等許多著名大師的作品，就是非常好的例子。現在一些多媒體廣告則在內容上更加豐富多彩。
包裝作為一種商品的外在附加物，其傳達內容主要是讓消費者正確而高效，快速的了解產品的內容。在市場是商品高度擴張聚集的條件下，由于時間與空間的原因包裝設計不可能也不必要傳達更多的東西。包裝設計更多的是通過自身的色彩造型等直接的視覺語言，以及在貨架上陳列展示樣式來直接地吸引與打動消費者的。這種直接性規定了包裝設計具有一定的非文學性，這種設計的求訴點與求訴方式與眾不同，在表達上是通過視覺設計要素這一直接性的表達語言來實現的。