http://www.muhezhizao.net/商品包裝從個體設計到系列化設計是市場競爭的必然結果。包裝在市場經濟不很發達的階段所起到的作用主要是包裹、儲藏和運輸，這一時期，市場競爭相對較小，企業的品牌意識較弱。隨著市場經濟的發展，市場競爭日益加劇，商品差異化競爭日益激烈，企業迫切需要樹立起強有力的品牌作為其生存和發展的保障。品牌意識的強化導致的直接結果是包裝本身不能只承擔保護和美化商品的簡單屬性，還必須承擔企業品牌形象塑造的任務，因而包裝設計就自然成為商品品牌競爭的核心因素之一。
包裝作為現代企業品牌化戰略中不可或缺的因素，其設計和制作必須緊緊圍繞塑造企業形象展開，也就是必須圍繞企業標識的核心規范展開。在企業的不同商品中使用統一規范的名稱、標志，甚至文字和色彩規范，是企業的產品系列化、家族化的基礎。在企業統一標志的基礎上，企業可對其不同品牌規范使用不同的商標，但在使用中須以同一商標為中心，使同一品牌的產品具有類似的風格和相似的面孔，從而形成了統一化、家族化的包裝設計，這即是所謂的系列化包裝。
系列化包裝具有完全一致的身份標識，其成員卻又兼備相似但各具個性的面孔，歐萊雅系列化妝品包裝，見圖1。企業通過在具體的產品包裝中使用相近的圖案、色彩、器形形成統一的視覺效果，使顧客可以很容易認識到其為同一企業所產或同隸屬于某一品牌，使其喜聞樂見，進而喚起顧客對這一企業或品牌的共鳴。這一共鳴效應隨著消費者購買的次數和人數的增多，宣傳效果得到加倍傳遞和放大。通過消費者在日常生活中對該產品形象認知的不斷累積，既為產品贏得了市場，又強化了企業的品牌價值和企業地位，相比之下那些包裝單一的商品則顯得勢單力薄，很容易被淘汰。基此，包裝設計已成為企業營銷策略的重要組成部分，即人們熟知的系列包裝設計策略。