誠信，是企業(yè)發(fā)展，市場發(fā)展的基石，缺失誠信的企業(yè)將支付更高的市場成本！”這是中國商界奇人史玉柱在CCTV《贏在中國》節(jié)目現(xiàn)場的精彩點評，同時也是他傳奇經(jīng)商經(jīng)歷的切身感悟。現(xiàn)在的中國市場已經(jīng)越來越規(guī)范，行業(yè)起點與相應(yīng)標準也發(fā)生了質(zhì)的變化。作為廣告的服務(wù)是方案以及在創(chuàng)作過程中所付出的腦力勞動，方案的出臺，背后都凝聚了勞動者的心血。某些企業(yè)動則比稿，動則招標,以獲得更多設(shè)計的稿件，根本不衡量其勞動價值評價的標準。以為出個方案沒什么，從短期看企業(yè)是通過這種途徑，獲得了眾多參考方案，降低自身成本的捷徑。但往往也是缺乏誠信的開端,由此可見一斑。沒有機制的保障就是對智力的無謂浪費！不尊重他人勞動的企業(yè)，肯定是不會得到對方真正尊重。因此，高水平的創(chuàng)作人員有個不成文的規(guī)矩：不會參與無償招標！客戶可以選擇，但客戶必須支付選擇的成本。
  誤區(qū)四：“先出幾個方案來看看再說吧”  
  創(chuàng)意強調(diào)靈感，更講究激情。
  無謂的多出方案，首先表達的是對設(shè)計設(shè)計人員的不信任。其次，是對創(chuàng)作勞動付出的漠視，再次，是對自我責(zé)任的缺失，因為這個前提是企業(yè)根本沒有明確的目的性，隨意處之。
  專業(yè)設(shè)計的主創(chuàng)人員創(chuàng)作樣本的過程，本身就是個尋求最佳途徑的過程，這個過程包含眾多的選擇比對以及創(chuàng)意優(yōu)選過程。同時也是嚴謹而系統(tǒng)的，在客戶得到作品的同時，也是專業(yè)人員將客戶需求以專業(yè)手段表現(xiàn)的成果。也就是唯一最佳的結(jié)果。越是專業(yè)的人員對這方面的把握程度越高。所以，不同人員創(chuàng)作出的樣本，出手水平是不同的。其含金量也完全不等。
  許多客戶在前期接觸談需求、要求的時候草草了事，而在方案出來后三易其稿，其實更多的是消耗了創(chuàng)作的激情。基本上專業(yè)改稿超過3稿，設(shè)計創(chuàng)作人員的激情已經(jīng)完全耗盡。哪怕再專業(yè)的選手，在沒有激情的基礎(chǔ)上是很難產(chǎn)生創(chuàng)意，根本是創(chuàng)作不出一流的作品的。
  因此，并不是稿子越改越好。期望得到高品質(zhì)樣本的企業(yè)，應(yīng)該優(yōu)選創(chuàng)作及創(chuàng)作人員，事先進行有效的、有深度的溝通，這樣的話，你樣本的設(shè)計才可以得到最佳的表現(xiàn)。  
  誤區(qū)五：“宣傳冊設(shè)計創(chuàng)作全部是設(shè)計的事情”  
  優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)作只是一半，基于了解深度，越是需要高質(zhì)量的樣本，越離不開當事企業(yè)的協(xié)助。那種甩手企業(yè)把事情完全推到創(chuàng)作這邊，看起來是完全輕松了，但實際上是脫離了自我要求的控制。再有效的溝通也無法絲毫不差完全描繪出事物的本質(zhì)，溝通總是有局限的。并且，樣本其必須準確體現(xiàn)企業(yè)客戶的專業(yè)性、差異性。而往往這些專業(yè)的東西在創(chuàng)作人員的了解中是片面及零散的，很容易走偏，作為必要協(xié)助補充的積極完全配合，這一點是宣傳冊創(chuàng)作中，企業(yè)必須做到的。沒有有效合作的前提，創(chuàng)作的宣傳冊僅僅是圖有虛表。  
  誤區(qū)六：“設(shè)計得是不錯，只是費用太高”  
  優(yōu)秀的創(chuàng)作，來源于積累與把握。樣本由溝通、創(chuàng)意、設(shè)計、校對，再到成品印刷制作完成，環(huán)節(jié)繁雜，控制環(huán)節(jié)越多，最后的相對偏差度也就越大。創(chuàng)作要保障最后客戶看到的是合乎要求的作品，必須由專業(yè)主創(chuàng)人員實行全程監(jiān)管跟蹤，而不是交代給哪個環(huán)節(jié)的配套商。負責(zé)任的專業(yè)創(chuàng)作，將會對可能產(chǎn)生偏差的環(huán)節(jié)進行有效的規(guī)避，在創(chuàng)作過程中不斷保持與客戶的有效溝通，因此，期間所消耗的附加成本實際也是非常大的。而這一切努力，客戶未必能完全看到。加上專業(yè)設(shè)計人才的稀缺性，以及對可能產(chǎn)生的失誤承受相應(yīng)的責(zé)任能力，這都將是保障高品質(zhì)樣本出爐的基本條件。所以，物有所值，貴，自有貴的道理。拋除品質(zhì)與途徑，單一評價費用高低的做法，實際上是最為愚蠢可笑的。  
  世界上沒有絕對的沾光與便宜，專業(yè)自有專業(yè)的價值。如果你能找到最合適的廣告,能遇到真正專業(yè)的創(chuàng)作人員，能夠在有效時間內(nèi)制作出符合你的使用需求，并對你的企業(yè)文化理念提升，市場拓展，客戶服務(wù)完善起到積極推動性的宣傳冊，那么，真的是恭喜你了。
姓名：萬道紅
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