近年來，我國飲品市場以近25%的年增長率直線上升，市場增長如火如荼。飲品行業數據顯示，2018年中國飲品市場零售額將突破6000億元。前景巨大的市場，自然吸引了成批成批的投資者加入；而在資本的助推下，新品牌也如雨后春筍般冒出——茶飲界儼然已成為各品牌見紅爭奪的市場紅海。


除了競爭激烈外，茶飲市場目前面臨的嚴峻問題還有更嚴重的情況，那就是行業的“同質化”：無論是“網紅爆款”還是上市新品，當看到了成功的范例后，眾多“跟隨者”即開始學著復制，長此以往整個行業便失去了創造的活力。在這樣的背景下，好聲音茶在茶飲界率先發起了革新風潮，一時間成為話題熱點，名聲大噪、人氣飛漲。


1、率先發起茶飲革新運動開創者的姿態


茶飲對于現代都市人來說，早就不僅僅是一杯能解渴的飲料那么簡單，新式茶飲的核心是社交價值和休閑、娛樂價值，而這些價值的豐富早已跨越了茶飲本身的含義。作為茶飲革新的開路先鋒，好聲音茶首創“茶+音樂”的跨界組合，在經過反復市場調查和反饋中，打造出了以年輕人為消費主體的娛樂型社交茶飲，滿足了消費者對于茶飲的多元化要求，率先奪得新派茶飲的市場先機。


“社交”“休閑”“娛樂”是現代茶飲的三大關鍵要素。好聲音茶改變以往品牌圍繞產品為主的模式，為茶飲賦予了更加深層次的娛樂價值；而這杯茶娛樂價值的關鍵所在，就是好聲音茶文化中的音樂元素。


2、“茶+聲音”開啟跨界潮學不來的組合


好聲音茶的創新舉動，勢必會引來大批投機主義者的爭相模仿；畢竟，“跟風”的復制套路是最簡單的操作。然而這一次，這些“跟風者”的如意算盤不靈了——對于好聲音茶的模式，“聲音+茶”的跨界創意、音樂主題元素天衣無縫的融合等操作可不是簡簡單單就能輕易模仿的。


傳統的茶飲創新無非兩點：口味和包裝。只要掌握了配方，再花點心思復制包裝，誰都可以做成一杯爆款奶茶。但是好聲音茶的跨界組合模式，卻有著無法復制的關鍵點：IP——這不僅僅是指本身流量巨大的“好聲音”，還有“茶+聲音”的組合、迷你ktv、AR技術應用以及地板鋼琴、音樂瓶等創意呈現，使富有音樂氛圍的茶飲體驗環境讓“好聲音”IP更加立體地呈現在消費者面前。“好聲音”的文化共鳴和娛樂內核，是沒有辦法通過簡單的復制就能做到的。


3、優質文化內核創造時尚年輕人的最愛


剖析好聲音茶“茶+音樂”的外表，其核心內容就是“專屬于年輕人的舞臺”。茶飲其實并不是好聲音茶的文化主體，音樂才是讓品牌更加富有內涵的關鍵元素。作為情感強有力的表現形式，音樂在生活中有著不可替代的地位，利用聽覺打動內心，有著比味覺更持久的影響力。


同樣，音樂在我們生活中也是一種宣泄情感的手段，與茶飲結合在一起，在味覺和聽覺的雙重刺激之下，無論是對音樂還是對好聲音茶產品本身，都會使消費者更加深入地體會到這種茶飲模式的魅力所在。音樂代表著態度，現代年輕人在壓抑的都市生活中，需要的就是有一個讓自己表達、訴說的舞臺——好聲音茶。


>>>>文章來源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）