如果仔細研究那些世界級的好廣告，你會發(fā)現(xiàn)，這些廣告的目的通常是向消費者告知一些事實，而并不是夸大其詞和虛假宣傳。如今，媒體的影響力很多時候和其網(wǎng)上影響力密切相關(guān)。因此，蒸膳美認為，廣告的作用在于給消費者留下一個印象，吸引消費者的眼球。
        那么要想發(fā)揮廣告的作用，應(yīng)如何設(shè)置廣告的內(nèi)容呢？
        1.形象。蒸膳美提示：視覺信息通常能在瞬間讓消費者了解一個品牌的自我認知，這有助于幫助提升消費者的品牌認同。


        2.誠信。提升品牌曝光度，通常能以此提升品牌誠信度，自然也能讓消費者對品牌更為熟悉。蒸膳美認為，對于消費者而言這一點很重要，因為他們希望找到一個讓自己放心的品牌。


        3.信仰。必須闡明品牌看重哪些價值觀。如果品牌想建立消費者對品牌的親和度，那么必須建立起共同信仰。蒸膳美就采用了這樣的策略，其品牌廣告運動主要向消費者強調(diào)項目產(chǎn)品和服務(wù)，并向消費者傳達一個信息：蒸膳美最重視的就是產(chǎn)品和服務(wù)。
       
        4.個性化。必須傳達品牌的個性，了解客戶的體驗預(yù)期。蒸膳美指出，這方面的工作如果做得好，能讓品牌看起來更有人情味，自然會讓客戶在各個接觸點上更青睞于品牌。
 
        5.更新。最新的廣告給消費者帶來的沖擊力相對較大。蒸膳美建議，企業(yè)一旦有新產(chǎn)品發(fā)布或某些工作取得新進展，可以優(yōu)先考慮制作、發(fā)布新的廣告。