近年來廣告傳媒的風起云涌，促使戶外LED大屏進入井噴時代，產業鏈的有效延伸，使得傳媒資本迅速膨脹，投資商攜資本涌入，紛紛上馬“耍大牌”并大肆圈地圈錢。LED大屏的經營也由最初的市場踐行再到如今的資本運作，儼然成為一門藝術，如何“把玩”好這門藝術并瞄準“兔子”再撒鷹，已成為這門藝術的最高境界。物極則衰，強勢覆蓋之后的LED大屏時代遭遇錢荒、電荒、戶外整頓等多重尷尬，當市場低于預期，價值變成泡沫，資本運作隨即觸礁，一時間，LED大屏的投資市場如霜打的茄子-抬不起頭。在“狼來了”電荒，錢荒以及戶外整頓高調亮劍情勢下，LED大屏的保衛戰已打響。

 

傳統LED大屏反噬其運營商

 


從LED大屏逝去的歲月里重溫廣告傳媒走過的路，不難看出我國LED媒體在市場的占有率非常之高，大大小小的城市街道隨處可見其身影。當前，LED戶外媒體的傳播價值，隨著經濟、文化的快速發展日益而膨脹，早期LED大屏運營商如今已成巨頭，如鳳凰都市傳媒，郁金香，香榭麗等大型傳媒公司，作為本土首批LED大屏的拓荒者，不僅譜寫了我國戶外傳媒的華彩篇章，更帶領與推動了我國LED傳媒產業走向新的輝煌，當無數資本與贊美紛沓而至，“帶頭大哥”們樂彎了腰，隨著資本的日漸雄厚，相繼具備了多元化發展條件，一個戶外傳媒帝國在中國正逐漸壯大。

 

如今，LED大屏幕運營商以同城展播，強勢覆蓋為嗜頭打包銷售廣告位，于此，戶外LED廣告傳媒進入“團購”時代，為求受眾達到率，并進一步拓寬廣告效益和傳媒價值，運營商盲目地追捧高清晰度，高亮度戶外大屏，致使光污染日趨嚴重，戶外大屏也隨即成為眾矢之的并被一次次推向風口浪尖。戶外廣告是城市景觀的特殊組成部分，是城市文化的外在體現，LED大屏作為城市景觀的再造體，其本身就具備多種屬性，后建筑時代城市的主題是宜居，因此戶外LED媒體的功能與價值在宜居等概念中不斷被重新界定，也許在不久的將來，是否具備人文關懷以及有無光污染等，或將成為定義戶外LED大屏的新標準，反之必將成其為掘墓人。

 


戶外廣告是意識形態的載體，是城市風景線的補充和再創造，其作用不再局限于傳播商業價值文化，導向標識以及創意的表達，更多的則是起到構建視覺景觀，美化環境和便利生活等。在大力提倡發展低碳經濟的大背景下，低碳節能無疑是戶外LED大屏走向價值革新的必經之路。低耗、高效已為我國LED大屏的發展指明了方向。

 

紙媒業的風云變幻，帶來LED顯示屏新思考

 


我國本土廣告公司經歷了20多年的發展，目前依然沒有擺脫規模小、實力弱，分散性強等現狀，諸多廣告公司都希望借助資本推力快速發展，這使得融資、上市成為這幾年本土傳媒公司的夢想，但盲目擴張給自身帶來困阻，大多徘徊在進退兩難的境地，這在一定程度了上制約了戶外LED大屏的發展，也給新興LED戶外媒體的推廣與普及帶來困阻，隨著低碳節能等新媒體的快速興起，后新媒體時代，LED大屏最終能否逆勢而上？

 


目前LED大屏面臨如何凈化廣告投放環境以及提升傳播價值，隨著戶外傳播環境與政策的激蕩變化，社會意識開始強迫戶外媒體不斷加強自身完善，這一客觀需求與形勢在戶外媒體的定位上得以體現，在戶外媒體多元化高速發展的今天，LED大屏的傳播效益和廣告價值亟需再定位。

 

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