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    近年在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模增長將維持在20%以上，2013年中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204.6億元，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模4650.1億元。巨大的市場(chǎng)空間將使在線旅游成為機(jī)構(gòu)圍獵的目標(biāo)，未來度假業(yè)務(wù)增長將成為行業(yè)核心看點(diǎn)，移動(dòng)旅游在行業(yè)的地位也將快速升級(jí)。分析人士指出，2013年10月《旅游法》發(fā)布以來，對(duì)于傳統(tǒng)線下旅行社造成較大沖擊，由于在線旅游擁有價(jià)格透明，產(chǎn)品多樣化等優(yōu)勢(shì)，因此形成游客線下到線上的轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。展望未來，度假業(yè)務(wù)增長將成為行業(yè)核心看點(diǎn)。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模564.2億元，同比增長16.9%；OTA市場(chǎng)營收29.9億元，同比增長17.7%。《中國證券報(bào)》報(bào)道，得益于智能手機(jī)、平板電腦等新產(chǎn)品的興起，在線旅游移動(dòng)端的發(fā)展速度近年來明顯提升，憑借更加便捷、更加個(gè)性的用戶體驗(yàn)，在線旅游的高速增長也將成為推動(dòng)中國旅游市場(chǎng)長期繁榮的新“助推器”。瑞銀研報(bào)認(rèn)為，未來3-5年，在線滲透率有望不斷提升，中國在線旅游市場(chǎng)或保持10%-20%的高增長，超過美國等發(fā)達(dá)國家的個(gè)位數(shù)增速。
⑵ 當(dāng)前我國旅游業(yè)出現(xiàn)的問題
① 旅游業(yè)規(guī)模化產(chǎn)業(yè)化層次較低，產(chǎn)品供給不足與居民旅游需求的矛盾長期存在
《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)前全國很多景區(qū)，尤其是各個(gè)山區(qū)小景點(diǎn)，由于彼此間惡性競(jìng)爭或者交通不便等原因，各自分散經(jīng)營，相互合作少，游客消費(fèi)成本高，旅游市場(chǎng)發(fā)展面臨著尷尬瓶頸。我國旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始從勞動(dòng)密集型向資本技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變必然引起旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，要求旅游集團(tuán)從單一的“吃、游”向“吃、住、行、游、購、娛”橫向延伸，從滿足單純的游覽需求向?qū)I(yè)和多樣化需求的縱向延伸，以應(yīng)對(duì)旅游業(yè)總量和結(jié)構(gòu)上深刻變化所帶來的挑戰(zhàn)。報(bào)道稱，我國旅游產(chǎn)品牌化多樣化進(jìn)程緩慢。國內(nèi)旅游行業(yè)在品牌化多樣化方面優(yōu)勢(shì)不足，盡管一些旅游景區(qū)已經(jīng)取得了大部分旅游景區(qū)在挖掘自身文化內(nèi)涵、細(xì)化景觀設(shè)計(jì)、更新旅游理念、擴(kuò)大延伸旅游層次方面進(jìn)程緩慢，仍面臨產(chǎn)品重復(fù)性高、專業(yè)化和多樣性服務(wù)水平低的問題，導(dǎo)致對(duì)“門票旅游經(jīng)濟(jì)”的嚴(yán)重依賴。《海南日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，中國正向全面建成小康社會(huì)大踏步前進(jìn)，旅游已走進(jìn)普通家庭，旅游業(yè)步入黃金發(fā)展階段。未來五年，中國旅游市場(chǎng)規(guī)模將超過2.5萬億美元，出境旅游將超過5億人次。但中國旅游產(chǎn)品數(shù)量供給不足與城鄉(xiāng)居民日益增長的旅游需求之間的矛盾長期存在，旅游服務(wù)質(zhì)量不高與游客不斷提升的需求層次之間的矛盾日益突出。光明日?qǐng)?bào)，三是品牌化多樣化進(jìn)程緩。
② 旅游市場(chǎng)秩序混亂問題依然存在，旅游業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化水平較低