動漫形象是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心。衍生品的開發(fā)圍繞動漫形象展開，動漫形象的外形、性格決定衍生品開發(fā)的范圍、難度。以漫畫、卡通、動畫、游戲以及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的動漫產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位迅速提高，逐步成為繼軟件產(chǎn)業(yè)之后的支柱產(chǎn)業(yè)。專家預測，在動漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會在數(shù)年內(nèi)增加到千億元以上，可謂商機無限。

　　動漫衍生品，是利用卡通動漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動漫衍生品設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務或產(chǎn)品。很多其他產(chǎn)業(yè)以“動漫人物”為噱頭，給產(chǎn)品融入動漫元素，以挖掘更多的潛在消費者。例如：香港的迪斯尼樂園到處都能夠看到含有動漫元素的衍生品；超市里可以看到印有翔通動漫綠豆蛙的生活用品、服裝、玩具、食品、文具用品等。
　　動漫衍生品如何擄獲潛在消費者的芳心呢？原因很簡單，動漫卡通形象在人們心中具有很重要的地位，可以成為人們的精神寄托。卡通形象對于現(xiàn)代人們來說都不陌生，卡通形象在現(xiàn)代都市中隨處可見，而且各種經(jīng)典的卡通形象俘虜了男女老少的心。卡通形象在品牌形象設計中融合了生活藝術，它是品牌文化宣傳的特殊手段。在產(chǎn)品中融入文化藝術，可謂是“力與美的結(jié)合”。
　　隨著人們的思想和審美觀念都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，通過夸張的卡通形象設計，給人們帶來強烈的視覺沖擊效果，具有著很強的影響力，對于品牌的推廣以及產(chǎn)品的銷售都非常有幫助。產(chǎn)品通過融入動漫元素，能夠得到更好的宣傳。另外，動漫形象設計對于企業(yè)文化的傳播有著積極的作用，能夠使消費者更加容易留下深刻的印象，也能讓消費者從內(nèi)心里產(chǎn)生共鳴，進而對相關品牌有一定的認知度。
　　有人說動漫不是消費者的“剛需”，他們認為消費者購買的主要是產(chǎn)品而不是動漫。事實證明并非如此，人們已從物質(zhì)文明邁向精神文明，動漫是滿足人們精神需求之一，因此，動漫與產(chǎn)品捆綁式的銷售更能吸引消費者的眼光，擄獲消費者的芳心。

　　專家認為，對中國本土動漫產(chǎn)業(yè)深層問題的解決是一次突破性的探索，也讓國人對中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)提升充滿了期待。在巨大的市場需求下，中國動漫其實也正在尋找著風靡市場的前進之路。因此，要推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動漫衍生品設計及領域發(fā)展成了重中之重，只有不斷推陳出新，創(chuàng)作富有中國特色的本土動漫作品，才是中國動漫產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展之道。

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