近年來，隨著北京市深入實施“人文北京、科技北京、綠色北京”戰略，建設中國特色世界城市和社會主義先進文化之都的步伐不斷加快，以文化創意為核心、附加值高、資源能耗少的文化產業得到了蓬勃發展。作為文化產業中有代表性的綠色產業和朝陽產業，北京的動漫產業在國家與北京市相關政策的引導支持下，經過集聚化、品牌化發展，已涌現出阿貍、洋洋兔、青青樹、顏開文化、天視全景等一批動漫品牌和龍頭動漫企業，在獲得2012年和2013年國家動漫品牌建設和保護計劃的動漫品牌與創意項目名單上，北京市的入選數量位居全國前列，這表明北京市動漫產業在很大程度上已改變了“小、散、弱”的發展局面。

　　另一方面，一個不容忽視的事實是，盡管我國動漫產業發展成績顯著，從產量上已躋身世界動漫大國的行列，但與美、日、韓等動漫產業強國相比，還存在產品品質不佳、有影響力作品不多、產業發展效益不高等突出問題。新的時代條件下，如何推動動漫產業又好又快發展？筆者認為需重點關注和解決以下幾個關鍵問題。

　　第一，大力提升動漫產品內容品質。

　　過去發展動漫產業采取簡單的“拿來主義”，片面模仿動漫強國發展模式帶來的后遺癥現今已經比較明顯，突出表現在創意內容生產能力薄弱、原創性不強、創新感缺失。

　　動漫產業附加值最高的是原創生產環節，具體包括選題策劃、劇本編寫、形象的開發設計等核心環節，只有牢牢抓住這些環節，才能在動漫產品中實現收益。動漫強國在產品生產中普遍把主要人力、物力、財力用于編劇、腳本、導演、音樂創作等原創環節，而把附加值相對偏低的制作環節進行外包，憑借獨特創意和獨有版權獲得大部分收益。

　　因此，我國動漫產業要實現健康可持續發展，動漫業界和政府主管部門必須將動漫內容生產提高到戰略高度，多創作、創作好植根于民族文化土壤、突出自身特色的優秀動漫產品。動漫內容開發和動漫全產業鏈運營的核心是動漫形象的塑造、升值和再利用，只有做好動漫內容，才能建立和完善產業鏈，釋放更大價值能量，形成競爭優勢。

　　第二，關注、搶抓新媒體動漫發展機遇。

　　移動互聯網時代，新媒體與動漫加快了融合的步伐，網絡動漫與手機動漫方興未艾，大大擴展了動漫生產、播出、銷售、授權和消費渠道，衍生出新的產業發展模式。

　　截至2013年6月底，中國網民規模達5.91億，其中手機網民規模達4.64億，占全體網民的78.5%。迅速增長的網民規模為新媒體動漫發展提供了龐大的用戶基礎，人們利用碎片時間進行數字閱讀已成為獲取信息和娛樂的重要方式，用戶閱讀習慣的改變成為新媒體動漫發展的內在需求與動力。

　　傳統動漫產業在新媒體蓬勃發展之下將經歷一場“產業革命”，動漫企業和創作人要主動適應新媒體動漫發展特點，提供能夠滿足用戶需求的創新產品，形成基于獨特內容的資源優勢，構建企業核心競爭力。傳統動漫企業則須從內容環節切入，撬動和激活整個新媒體動漫領域，瞄準新媒體平臺優勢主動出擊，聯合各平臺力量打開營銷之路，開拓新的成熟的市場盈利模式。

　　第三，精心培育引導動漫消費理念與習慣。

　　據統計，2012年北京市人均GDP已達1.38萬美元，但文化消費僅占家庭收入的4%，北京的文化消費市場尚處于發展的初級階段。2013年9月至10月，北京市文化局等部門聯合舉辦了首屆北京惠民文化消費季，繁榮活躍了文化消費市場，激發了群眾文化消費熱情，為培育引導受眾的動漫消費理念與習慣提供了有益借鑒。

　　近年來，北京市通過出臺原創動漫作品扶持辦法、培養高端動漫人才等措施扶持原創動漫精品的創作生產，同時，還適時組織“動漫北京”活動、京交會動漫品牌授權洽商會、北京文博會動漫專場活動等，精心培育和引導動漫消費向廣覆蓋、縱深化、可持續方向發展，從而使“大動漫”產業觀更加深入人心，動漫產業發展更加接地氣、聚人氣、有生氣，也使日益活躍的動漫消費成為推動動漫產業發展的強大引擎。

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