2013年 美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際服裝及面料輔料展覽會(huì)———MAGIC SHOW
一 展覽會(huì)概況
首屆時(shí)間: 1933年 
展覽周期: 2屆/年
展覽日期: 2013年2月12-15日（春節(jié)） 2013年8月20號(hào)-23號(hào)（秋季） 
展覽地點(diǎn): 美國(guó)拉斯維加斯展覽中心
展覽面積: 200，000平方米 
觀展人員： 僅對(duì)專業(yè)觀眾開放
展品范圍: 各種女裝、男裝、套裝、上裝、針織服裝、裘皮服裝、晚裝、婚紗裝、青年服裝、牛仔服裝、服飾、浴裝、內(nèi)衣、服裝飾品（領(lǐng)帶、圍巾、胸針等）、各種鞋帽及輔料、各種面料、皮革制品、各種服裝附件（拉鏈、紐扣、襯布等）等。
二 展覽會(huì)簡(jiǎn)介
MAGIC展由美國(guó)Advanstar Communications集團(tuán)旗下的MAGIC展覽公司主辦，每年2月和8月各舉辦一次，已有75年的歷史，是美國(guó)乃至拉美地區(qū)最大服裝、服飾和面料貿(mào)易展覽會(huì)。展出面積逾20萬(wàn)平方米。展覽由MAGIC男裝展、WWDMAGIC女裝展、MAGIC kids童裝展、大宗交易展區(qū)和the edge時(shí)尚服裝展組成。 MAGIC展每屆均有3500多家固定的參展商，涉及5500個(gè)品牌和20000個(gè)品種，集中了幾乎世界上所有的知名成衣品牌，包括美國(guó)最著名的服裝貿(mào)易商和生產(chǎn)商。
2008年8月，這屆展會(huì)中國(guó)大陸的參展企業(yè)的展位數(shù)為326個(gè)展位，香港企業(yè)的展位數(shù)為27個(gè)展位。展會(huì)整體效果反映甚佳，展前預(yù)先登記的買家比上屆要多出36%，增長(zhǎng)比率為近年來最高的一屆。
此屆展會(huì)還采用了一些新做法：將SOURCING展區(qū)的舉辦時(shí)間比其他展區(qū)提前及多開一天，目的是讓MAGIC品牌展區(qū)的中小型參展企業(yè)（即無(wú)獨(dú)立采購(gòu)部門的較小的品牌企業(yè)，也屬于我SOURCING展區(qū)的潛在品牌批發(fā)商）有一整天的時(shí)間可以到SOURCING展區(qū)采購(gòu)。雖然是第一屆如此舉辦，但還是取得了不錯(cuò)的效果。
MAP MY SHOW----一定程度上延伸了原有4天展會(huì)平臺(tái)的功能。讓展商能在不增加參展費(fèi)用的基礎(chǔ)上就享受到更好且更長(zhǎng)時(shí)效的服務(wù)，并有機(jī)會(huì)通過該平臺(tái)更好更簡(jiǎn)便地與對(duì)自己產(chǎn)品及公司感興趣的買家取得直接的聯(lián)系。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的MATCH MAKING活動(dòng)----由上屆展會(huì)50個(gè)MEETING一對(duì)一約談到這屆展會(huì)約250個(gè)MEETING的一對(duì)一約談。這在很大程度上說明買家對(duì)此活動(dòng)的歡迎程度。該活動(dòng)提高了優(yōu)質(zhì)買家的采購(gòu)效率，進(jìn)一步吸引更多優(yōu)質(zhì)買家來到MAGIC的SOURCING展區(qū)進(jìn)行采購(gòu)活動(dòng)。也通過該活動(dòng)為更多一直參展MAGIC的企業(yè)及優(yōu)質(zhì)的企業(yè)提供超出展位范圍內(nèi)的向優(yōu)質(zhì)買家推介自身企業(yè)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
三 觀展商簡(jiǎn)介：
專業(yè)買家的邀請(qǐng)工作被MAGIC列為展會(huì)的第一重點(diǎn)工作，而MAGIC展會(huì)的成功很大程度上要?dú)w功于展會(huì)對(duì)美國(guó)買家的了解及為買家所提供的良好服務(wù)。與許多其他展會(huì)不同的是，MAGIC擁有自己專職邀請(qǐng)買家的部門“ATTENDEE RELATION TEAM”。該部門由超過25位的專業(yè)全職人員組成，且看這個(gè)部門為整個(gè)展會(huì)的邀請(qǐng)客商工作所做的努力：
a.每年約6000次的與買家直接面對(duì)面的交流邀請(qǐng)；
b.每年約80000個(gè)有效的電話邀請(qǐng)；
c.通過邀請(qǐng)重要客戶共進(jìn)晚宴的形式進(jìn)行聯(lián)絡(luò)邀請(qǐng)的工作；
d.每年超過100萬(wàn)封的直郵邀請(qǐng)；
e.每年超過15萬(wàn)封的電子郵件邀請(qǐng)；
f.每年超過200萬(wàn)美元的廣告投入；
g.成立MAGIC自己的VIP買家俱樂部，目前已擁有超過6000名的VIP買家會(huì)員；
h.根據(jù)每個(gè)展區(qū)各自的特點(diǎn)及其目標(biāo)客商的特點(diǎn)，度身訂制適合的邀請(qǐng)客商策略。
四 Sourcing Zone簡(jiǎn)介：
該展區(qū)是專門供大零售商、品牌批發(fā)商、貼牌零售及批發(fā)商、分銷批發(fā)商進(jìn)行采購(gòu)的展區(qū)。Sourcing Zone展區(qū)自2003年2月的展會(huì)上首度推立至今，已由最初的100多個(gè)展位的規(guī)模發(fā)展至如今近900個(gè)展位的規(guī)模。由于該展區(qū)的定位十分明晰，國(guó)際化程度很強(qiáng)（有31個(gè)國(guó)家的參展企業(yè)同時(shí)在該展區(qū)參展）。
由于中國(guó)參展企業(yè)一般以傳統(tǒng)OEM及時(shí)下興起的ODM定單為主，對(duì)每款產(chǎn)品的起訂量要求較高，因此目前約98%的中國(guó)參展企業(yè)會(huì)選擇參展SOURCING AT MAGIC展區(qū)，每屆都會(huì)有400家左右的中國(guó)企業(yè)在該展區(qū)參展， 占總參展商的45%左右。中國(guó)企業(yè)在該展區(qū)所占分額雖然最大，但是并沒有影響到其他國(guó)家的參展企業(yè)數(shù)量，所以使得該展區(qū)一直得以保持國(guó)際化的采購(gòu)商洽氛圍，也因此能持續(xù)不斷地吸引到更多買家的參與。
展會(huì)規(guī)模迅速增長(zhǎng)的事實(shí)在一定程度上說明了該展會(huì)的參展效果正得以逐步的提高。為了使買家的數(shù)量也能夠得到相應(yīng)的提高，目前MAGIC方面正考慮將SOURCING AT MAGIC展區(qū)的參展規(guī)模控制在一定的規(guī)模下，將更多的工作力量投入到買家乃至國(guó)際買家的邀請(qǐng)工作上，致力于讓參展企業(yè)在該展區(qū)得以逐步擴(kuò)大的同時(shí)，有機(jī)會(huì)接洽到更多的美國(guó)乃至全球的買家。
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