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“近九成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)遭遇嚴(yán)重的實(shí)體商標(biāo)重復(fù)。”最新發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告(互聯(lián)網(wǎng)行業(yè))》，揭示了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前30強(qiáng)企業(yè)品牌保護(hù)工作的現(xiàn)狀。對(duì)自身所處網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址、“.中國(guó)”域名等品牌資產(chǎn)保護(hù)的不足，正成為制約我國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們發(fā)展的重要障礙。
《報(bào)告》顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)體品牌建設(shè)情況并不樂(lè)觀。30強(qiáng)企業(yè)中有重復(fù)商標(biāo)的達(dá)到了26家，單個(gè)品牌最高重復(fù)數(shù)達(dá)到了256個(gè)，平均品牌重復(fù)數(shù)達(dá)到了40.3家。與已發(fā)布《報(bào)告》的其他行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商標(biāo)重復(fù)率都處于較高水平。層出不窮的商標(biāo)重復(fù)現(xiàn)象，不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展品牌保護(hù)增加了困擾，也淡化了品牌個(gè)性、稀釋了企業(yè)本身所具備的價(jià)值。
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基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展才誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)收入占營(yíng)業(yè)收入的比重均超過(guò)50%，理應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)方面有更好的表現(xiàn)。然而，實(shí)際情況是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)水平不僅低于實(shí)體商標(biāo)，甚至還普遍不如其他傳統(tǒng)行業(yè)。這一反常現(xiàn)象被中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心的專家比喻為“燈下黑”，即因?yàn)閷?duì)自身所處的市場(chǎng)過(guò)于熟悉，反而忽視了這一領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)。
  品牌保護(hù)不足，特別是對(duì)自身立足的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上品牌建設(shè)的忽視，無(wú)疑為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展埋下了隱患。為此，專家建議互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們應(yīng)重視對(duì)自身相關(guān)通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址、“.中國(guó)”域名這些網(wǎng)絡(luò)資源的全面保護(hù)，防止自身利益受到損害。
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