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貴州茅臺近日申請“國酒茅臺”商標初審通過后，遭到了山西汾酒、五糧液、河南杜康等多家白酒企業的強烈反對，并群起而攻之。進而，茅臺酒一直無“國酒”正式身份，但一直用為得到注冊認可的身份宣傳自己的情況也浮出了水面。
茅臺一直以來被許多人視為“國酒”。茅臺也一直用“國酒”的概念宣傳自己，在茅臺酒的防偽標簽、外包裝、瓶蓋上都印有“國酒茅臺”的字樣。但不為人知的是，“國酒茅臺”的商標并沒有得到國家商標局的核定注冊，也不受《商標法》的保護。
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有人表示，“國酒”含義寬泛，可以理解為與“洋酒”相對的稱呼，因此不應該被某一酒廠獨占。該商標獲批，其實質是利用國家機構為企業做宣傳。網民“土豆的春天”認為，“國酒”一詞屬于公共資源，雖然一直與茅臺有關聯，茅臺也一直這樣自稱，但僅是一個宣傳口號，并沒有商標化。而放開“國”字商標觸及利用國家機構為企業做宣傳的“紅線”，這對其他白酒品牌是公開的歧視。
  有業內人士指出，國家需要的是一種良性的符合規律的市場進退機制，而非一味遏制“國”字號商標的注冊申請。對商標及其具體品牌的管理，顯然不應糾結于具體的某個產品，而是要圍繞商標的申請注冊建立起完善的市場準入和退出機制，以確保社會資源的有效利用。
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