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此次茅臺起訴榮和燒坊起因于“MAOTAI”字母商標。在榮和燒坊看來，“MAOTAIZHEN”是一個地標名稱，雖然茅臺已經將其注冊商標，但是根據商標法第49條規定，“MAOTAI”作為地標名稱，具有公共資源的屬性，所有茅臺鎮酒廠都有權使用，不應被一家獨占。
  “我們封面圖案與茅臺的也是不同的，他們的是黑白的，而我們的是彩色的，就算茅臺注冊彩色商標，那么他們的注冊時間也比我們晚，”上述榮和燒坊人士向記者表示，“我們在包裝盒與瓶身上均已突出“榮和燒坊”字樣，與茅臺酒廠的產品存在明顯差別，不應認定誤導公眾。”
  對于榮和燒坊與茅臺這場商標案，在法院沒有作出判決之前，一切都待定。但值得一提的是，貴州茅臺在打假和商標方面近兩年來的動作和力度明顯加大。
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對于茅臺不斷舉起法律武器針與地方酒企對簿公堂一事，雖然業內眾說紛紜，但茅臺今年來不僅從戰略上還是從打假方面都做的十分的積極。茅臺如此反常的舉動，在一些酒行業人士看來是另有原因的。“茅臺目前遇到不小的價格下行壓力，茅臺這么做的目的就是為了保業績”。
  “第一，三公消費禁止喝高檔酒對茅臺的影響很大；第二，市場上的假酒太多，已經影響茅臺的銷售；第三，茅臺鎮上的酒企業近來發展迅速，已經對茅臺產生不小的壓力。另外，茅臺經銷商囤貨嚴重，他們有可能隨時拋售會給茅臺市場價格帶來影響，”某資深酒行業人士分析道，“正是由于這些因素的存在，茅臺才大刀闊斧的進行改革，并花大力氣來打假和營銷。茅臺派出120名營銷人員和30名打假人員到市場上足以說明茅臺面臨價格下行壓力巨大。茅臺正是意識到這些情況，開始注重系列品牌的拓展，其中，茅臺仁酒和茅臺醬酒則是茅臺重點打造的兩款中高檔酒。”
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