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多年來，中國食品行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛頻現(xiàn)凸顯了企業(yè)這方面的意識薄弱。從王老吉商標(biāo)爭奪口水大戰(zhàn)到粵港榮華月餅商標(biāo)決戰(zhàn)，再觀數(shù)年前的白酒商標(biāo)第一大案諸葛釀爭奪戰(zhàn)……而王老吉與粵港榮華兩件案子都有相似之處——做得最大的那個企業(yè)，卻不擁有合法的注冊商標(biāo)。
知名商品特有名稱大多未注冊
“此案給外資企業(yè)走向內(nèi)地上了生動的一課。”國家工商行政管理總局商報評審委員會副巡視員、北京大學(xué)法律碩士導(dǎo)師楊葉璇教授向記者表示，注冊商標(biāo)具有“排他性”。如知名商品特有名稱存在，為何最高人民法院對商標(biāo)權(quán)和知名商品特有名稱這兩個權(quán)利沖突不闡述？權(quán)利都有排他性，如果其存在，判決書應(yīng)該闡述其排他性。最高人民法院撤銷了中山今明等公司立即停止對“榮華月餅”知名商品特有名稱的侵權(quán)行為的判決，說明法院沒有支持香港榮華的權(quán)利主張。上世紀(jì)90年代初期，商標(biāo)局因為山東的榮華商標(biāo)注冊在先，駁回了香港榮華的注冊申請，但是香港榮華并沒有為自己爭取，也沒有和山東永樂糖果廠協(xié)商轉(zhuǎn)讓。她指出，“知名商品特有名稱大多是未注冊的，如果你是知名商品特有名稱，我是注冊商標(biāo)，這個架就有得打。一女怎可能嫁二夫，企業(yè)必然有惡戰(zhàn)，成本全部由消費者埋單。”
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企業(yè)借司法營銷炒熱品牌

王老吉商標(biāo)案仲裁結(jié)果出來后，加多寶一改往日低調(diào)的作風(fēng)，多次召開媒體說明會、對外發(fā)布消息，和廣藥你來我往。廣東省知名知識產(chǎn)權(quán)專家尹學(xué)謙稱，雙方正在大打司法營銷牌，此種營銷是一種合法的廣告行為，“功效”則有自保和打壓對方等；他表示，“廣藥需要靠司法營銷來開辟王老吉新的銷售渠道和終端，而加多寶則靠司法營銷來自保，希望借助此種營銷方式保住原有的王老吉市場份額。
廣東省食品行業(yè)協(xié)會一位不愿意具名的專家向記者表示，今年的涼茶市場下半年增幅將超過30%，“這兩家企業(yè)的爭吵，反而帶旺了涼茶市場，其它企業(yè)也跟著受益。”
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