媒體的靈活性：廣告在某一媒體上推出可作調整或修正，這是媒體的靈活性的體現。若在廣告推出前，可較容易地修改廣告文本，調整推出的時間與形式，則此媒體的靈活性就高若在某一媒體上確定廣告，推出之前不太容易修改文本或調整推出時間、形式，則此媒體的靈活性就差。電視廣告，其媒體靈活性最差廣播廣告的靈活性較強。凡是促進短期銷售、推銷產品多樣化、推銷產品多變、廣告文本中需標示可能調整的價格等情況，就應選擇靈活性較強的媒體。