廣播廣告的經營整合 絕大多數電臺長期以來實行的是分散經營，有的是“名統實散”，各系列臺各干各的。這種小農式、小作坊式的經營，是對廣播資源的浪費，甚至導致了惡性競爭。所以，廣播廣告應該走規模化發展的路子。廣告部應把推介各頻道節目作為自己的重要職責，利用招商會、頻道節目推介會等多種形式，努力溝通同廣告客戶和廣告公司的聯系，大力開發各頻道的廣告資源。廣告部應該同各頻道建立相依相存的緊密聯系，熱切關注并全力支持各頻道的節目改革，大力扶持各頻道創辦的精品節目。因為只有節目辦得好，才能提高收聽率，從而提高客戶廣告投入的積極性，并能有效提高單位廣告時間的含金量。只有實行廣告規模經營，才能做到政策統一、價格統一，有效遏制不良競爭，充分開發利用頻道資源。同時也能夠保持統一良好的電臺形象，還可以從全局著眼，集中資金辦大事。