如何選擇廣告媒體投放廣告? 企業(yè)投放媒體廣告的預(yù)算 由于廣告形式的繁多，廣告媒體的費(fèi)用不同，同時效果也不同，廣告主也不可能每種廣告形式都進(jìn)行投放的情況下。廣告主在選擇廣告媒體投放時，應(yīng)考慮到自己企業(yè)在廣告宣傳這塊的廣告費(fèi)的預(yù)算是在多少范圍內(nèi)，力求在一定的預(yù)算條件下，達(dá)到好的廣告效果。 企業(yè)要考慮媒體自身性質(zhì) 主要是考慮媒體本身的流通性、時間性、覆蓋面和表現(xiàn)力等。比如，報刊、雜志的發(fā)行量電臺廣播與電視的收聽收看率，播放次數(shù)和信息的覆蓋面霓虹燈的光譜數(shù)值櫥窗、招貼等，則應(yīng)以每分鐘視野能見范圍的顧客流量，瀏覽人數(shù)來衡量。 企業(yè)要考慮受眾媒體優(yōu)勢 比如：品牌消費(fèi)習(xí)慣認(rèn)同%(完全符合+比較符合)，消費(fèi)習(xí)慣因素認(rèn)同%(完全符合+比較符合)，消費(fèi)習(xí)慣外延認(rèn)同%(完全符合+比較符合)。 企業(yè)要考慮自身產(chǎn)品銷售區(qū)域 選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)工商企業(yè)、服務(wù)行業(yè)所推銷的產(chǎn)品或勞務(wù)的性質(zhì)特征及廣告的信息藝術(shù)表現(xiàn)形式而定。并且要根據(jù)目標(biāo)市場范圍，選擇覆蓋面與之適應(yīng)的媒體。如，開拓區(qū)域市場，可選擇地方報紙、電臺、電視臺，如果提高在全國的知名度，則宜選擇全國交通媒體(比如：高鐵媒體廣告，地鐵媒體廣告，公交媒體廣告以及機(jī)場媒體廣告)。