隨著傳播環境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。 一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的千人成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞另一方面，由于戶外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發新的戶外廣告形式。 當代戶外廣告發展的一個重要變化就是戶外廣告形式不斷創新，如燈箱廣告、射燈廣告牌、車身廣告、候車亭廣告、機場廣告、電話亭廣告等等。這里面有以占據顯著位置為特點的戶外廣告形式，如大廈樓頂設置的大型廣告牌等，有以城市交通系統為接觸點的候車亭廣告、地鐵廣告等，有以光性能為元素而達到傳播效果的如霓虹燈廣告、燈箱廣告等，有依靠其移動特性的如車身廣告，有以新科技為支持的如電子屏廣告等等。 這些廣告形式的出現不僅豐富了戶外廣告類型，也使戶外廣告的形式、內容、規模不斷發展壯大，儼然已形成和傳統大眾媒體分庭抗禮的趨勢。 在戶外廣告高速發展、各種戶外廣告形式不斷涌現的形勢下，對戶外廣告種類繁多的廣告形式進行有效的測評顯得十分迫卻和尤為重要，這對正確有效開發戶外廣告形式，制定科學的戶外廣告投放組合等具有重要意義。