提高記憶：讓消費者記住產品品牌。實際上廣告主不單單要消費者記住品牌名稱，更希望消費者能將其品牌成為消費者心目中的品牌。對于同質化的商品或低卷入度商品(或服務)來說，品牌的商品，往往具有較高的購買率。以增加或強化品牌記憶度為目標，其表現策略常常采用：一是重復，二是大量采用口號、標語、俗語、壓韻等其他易聽易記，朗朗上口的語言表現形式，來達到強化品牌的目的。推薦閱讀：設計中創意是這么來的! 加強理解：在加深對廣告的理解方面，要特別注意目標受眾的接受能力和認知水平，從而采取合理的理解策略。首先要注意廣告對目標受眾的難易度是否適當?廣告的語言是否難懂?廣告的口號是否易于理解?廣告的格調是否符合消費者的欣賞水平等等。 其次要采用適當的變換和說話速度，以利于目標受眾的學習和掌握。因為學習速度與目標受眾接受能力有關。不適當的速度，可能不利于正確且全面地理解廣告內容。同時，理解是記憶的基礎，不能夠很好地理解，就不能很好地記憶。