色彩要與廣告內(nèi)容相一致。廣告信息的傳播是廣告發(fā)布的目的，廣告的色彩要與廣告的內(nèi)容相和諧，大自然物質(zhì)的色彩是有規(guī)律的、在消費者的認知心理也會有對應(yīng)的固定色彩。比如茶葉是綠色，茶葉包裝、廣告通常也是綠色。家居用品讓人聯(lián)想到家的溫暖與安心，所以家居廣告的色調(diào)通常是同樣讓人聯(lián)想到溫暖的暖色調(diào)。合理運用符合廣告對象的色彩可以加深消費者對商品的認同度。2、色彩要突出廣告內(nèi)容的主題，主次顏色要分明。色彩元素從直觀上區(qū)分其它的設(shè)計元素，是輔助受眾記憶的手段，在廣告內(nèi)容的主體部分運用突出的、醒目的色彩，在較次要的地方運用相對弱相的色彩，能夠讓廣告更加一目了然，加強了廣告的易讀性。3、選用突出的、吸引視線的色彩，但切記夸張。公交車體的流通特性與戶外環(huán)境的復(fù)雜，決定了公交廣告的色彩應(yīng)該選取高亮度、對比強烈的裝飾色彩。因為高亮度、與高對比度的顏色通常色彩突出，居有強烈的吸引力，能夠易于識別，比如黃色、紅色有明亮、積極的感覺，大范圍用在天天風吹日曬的車身平面廣告上，能較長時間的保持車體廣告色彩新鮮不易折舊。但是在選用這些色彩時要注意色彩的心理特性與安全性，適度的顏色才是成功的公交廣告所需要的。4、盡量選擇產(chǎn)品企業(yè)的特有顏色。投放在公交車身上的商業(yè)廣告的很多產(chǎn)品都有其自身的特點，或者是早已有一定的知名度的產(chǎn)品、企業(yè)形象標志色屬于產(chǎn)品企業(yè)人文精神。穩(wěn)定的品牌形象與企業(yè)文化是建立消費者信賴度的前提。